Superdry diarak di catwalk di Beijing untuk secara resmi meluncurkan perusahaannya di Tiongkok.
Acara peluncuran tersebut memamerkan beberapa lini produk utama di British Embassy Residence.
Yang Terhormat Sajid Javid MP, Sekretaris Negara untuk Bisnis, Inovasi, dan Keterampilan hadir di acara tersebut, bersama dengan sejumlah pejabat pemerintah Tiongkok saat ini dan sebelumnya.
Bapak Javid berkata: “Kami sangat gembira melihat merek Inggris Superdry bergabung dengan Trendy International Group seiring mereka terus melanjutkan ekspansi internasional mereka di daratan Tiongkok.
“Selama beberapa dekade, mode telah menjadi inti budaya Inggris, sesuatu yang sangat dipahami Superdry. Tahun 2015 menandai Tahun Pertukaran Budaya Inggris-Tiongkok dan kedua pasar memiliki banyak hal yang dapat mereka bagikan satu sama lain.
"Konsumen Tiongkok sangat tertarik pada merek Inggris sehingga Superdry berada pada posisi yang tepat untuk meraih kesuksesan. Semoga sukses bagi SuperGroup dan Trendy International saat mereka memulai kemitraan yang menguntungkan ini."
Kemitraan yang disepakati untuk membawa Superdry, merek gaya hidup premium Inggris ke Tiongkok, akan melibatkan investasi hingga £18 juta (180 juta RMB), dengan basis 50:50 selama periode minimal 10 tahun. Usaha patungan ini berkembang dari perkenalan awal dari UKTI.
Pasar pakaian jadi Tiongkok, dengan total penjualan saat ini eceran senilai $351 miliar, menghadirkan peluang besar bagi merek Superdry, terutama karena diperkirakan akan menjadi pasar pakaian dan alas kaki terbesar di dunia, melampaui AS tahun ini.
Euan Sutherland, CEO SuperGroup, berkata: “Hari ini menandai tonggak penting dalam usaha patungan kami dengan Trendy.
"Kami gembira dengan prospek memasuki pasar ini dengan mitra yang mapan dan berpengalaman. Kami berharap dapat memperoleh pemahaman mendalam tentang pasar dan pelanggan Tiongkok, dan peluncuran ini menandai langkah penting lainnya dalam upaya Superdry menjadi merek gaya hidup global."
Kemitraan dengan Trendy, pengecer sangat berpengalaman yang telah mengoperasikan 3000 toko di seluruh China, akan menawarkan wawasan dan pengetahuan pasar yang sangat berharga.
Trendy akan memanfaatkan keahlian dan pengetahuan mereka tentang pasar dan konsumen Tiongkok untuk mengelola usaha patungan tersebut, dengan fokus pada operasi dan logistik di Tiongkok, sementara SuperGroup akan memberikan dukungan dari Inggris, dengan berkonsentrasi pada panduan merek dan pemasaran.
Baik Trendy maupun SuperGroup meyakini Superdry memiliki potensi untuk berkembang di pasar ini karena telah memiliki penawaran produk, model harga, dan infrastruktur yang tepat untuk pengiriman yang efektif di China.
Bagi pelanggan Superdry, yang penting adalah sikap, bukan usia atau demografi. Produk Superdry bersifat kontemporer dan memadukan gaya Amerika kuno dan grafis yang terinspirasi Jepang dengan gaya Inggris. Dengan meningkatnya permintaan merek Inggris di luar negeri, Trendy melihat Superdry sebagai pilihan yang tepat.
Jacky Xu, pendiri dan kepala eksekutif Trendy International Group berkata: “Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan tim SuperGroup untuk meluncurkan Superdry di Tiongkok.
“Superdry adalah merek Inggris yang inovatif, yang kami yakini akan menonjol di antara merek-merek kami yang sudah ada dan memiliki daya tarik besar di pasar Tiongkok.
“Saat ini, terjadi pergeseran selera konsumen di Tiongkok, seiring dengan semakin banyaknya orang yang meninggalkan merek mewah dan beralih ke merek yang lebih dipengaruhi oleh budaya populer.
“Kami yakin Superdry berada pada posisi yang tepat untuk memanfaatkan perubahan ini, sehingga menghadirkan peluang yang sangat baik untuk kemitraan baru kami.”
