Baru-baru ini, Facebook tengah berjuang dengan pangsa pasarnya karena memperkirakan kerugian pendapatan sebesar $10 miliar akibat Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple. Namun, perusahaan tersebut mungkin mulai memulihkan pendapatan iklannya.
Bagi anda yang belum tahu, dengan iOS 14.5, Apple memperkenalkan fitur yang dijuluki App Tracking Transparency (ATT), yang memungkinkan pengguna iPhone dan iPad untuk memilih tidak ikut serta dalam pelacakan aktivitas mereka untuk iklan yang ditargetkan. Sebelum perubahan ini, aplikasi dapat melacak Anda di seluruh situs web untuk menawarkan iklan yang relevan, tetapi fitur Apple mencegahnya. Dan, seperti yang dapat Anda bayangkan, sebagian besar pengguna iOS memutuskan bahwa mereka tidak ingin dilacak.
Facebook merupakan salah satu perusahaan yang secara terbuka tidak setuju dengan ATT, menuduh Apple merugikan usaha kecil dengan tindakan tersebut. Dan, seperti yang dapat kita lihat kemudian, Facebook akhirnya sangat menderita akibat ATT, dan pendapatan iklannya turun secara signifikan.
Karena tidak ada yang tanpa konsekuensi di dunia ini, nilai saham Facebook kemudian anjlok karena investor mulai menjual saham Facebook mereka.
Namun, keadaan tampaknya mulai membaik, setidaknya menurut beberapa pemilik usaha kecil di Facebook atau Instagram. Banyak usaha kecil yang mengklaim bahwa iklan mereka berkinerja lebih baik dari biasanya. Alasan perubahan ini adalah... kejutan, kejutan – tidak diketahui saat ini.
Sebelumnya, Meta menyatakan bahwa pihaknya tengah berupaya menyesuaikan sistem periklanannya dengan situasi baru, sehingga dapat memaksimalkan kinerja iklan. Sementara itu, banyak pengiklan dilaporkan masih skeptis, tetapi Meta tampaknya berupaya keras untuk mempertahankan peningkatan tersebut.
