Produk daging domba bermerek bersama ini akan hadir di sektor ritel dan jasa makanan di China seiring dengan semakin eratnya hubungan antara koperasi dan mitra pasarnya, Grand Farm.
Fokus awal akan berada di pasar Cina bagian atas di Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, dan Harbin. Daging domba akan tersedia di delapan jaringan ritel yang memiliki 200 gerai pilihan sebelum diluncurkan ke wilayah lain di negara tersebut.
Kepala eksekutif aliansi, David Surveyor, mengatakan daging domba kemasan Selandia Baru itu dirancang untuk pasar Cina dan bermerek bersama Pure South dan Grand Farm.
“Hal ini menandai tonggak penting dalam visi kami untuk menciptakan berbagai bentuk dan jenis produk baru yang akan diproduksi langsung atau diproses lebih lanjut di pasar untuk memenuhi permintaan sektor jasa makanan Tiongkok yang terus meningkat.”
Wilayah tersebut dipilih berdasarkan daya beli konsumen yang lebih tinggi, konsentrasi penduduk asing, dan aktivitas ekonomi yang lebih tinggi, katanya.
“Inisiatif ini akan membantu kami membangun pemahaman yang lebih mendalam tentang rantai pasokan dan nilai dan pada akhirnya mengamankan nilai tambah yang kami cari di pasar ini dengan penawaran 'yang lengkap di tempat asal'.”
Fokus Alliance di Tiongkok adalah untuk memperoleh lebih banyak nilai pasar bagi 5000 petani-pemegang sahamnya dengan memahami selera konsumen dan meningkatkan pencocokannya terhadap produk dan pasar, serta berinvestasi lebih banyak dalam produk dan kemasan baru, katanya.
Pada bulan April, koperasi tersebut menandatangani perjanjian dengan Grand Farm dalam sebuah upacara di Cina. Perjanjian tersebut, yang menandakan kerja sama strategis lebih lanjut antara keduanya, menetapkan rencana untuk meningkatkan keuntungan dan menambah nilai bagi kedua bisnis.
Grand Farm adalah distributor dan pemasar daging merah berkualitas tinggi yang paling terkenal di Cina bagian utara. Perusahaan ini memiliki 96 toko daging, mengoperasikan 260 gerai daging bermerek di sejumlah hipermarket tertentu, dan memasok lebih dari 1000 hipermarket di Cina.
Alliance telah bekerja di China sejak pertengahan 1990-an dan sekarang menjadi eksportir daging domba Selandia Baru terbesar ke negara tersebut.
