Peritel busana daring Asos menganggarkan kerugian seiring dengan masuknya mereka ke pasar Tiongkok pasar.
Mengumumkan laba sebelum pajak sebesar £47.5 juta untuk tahun yang berakhir pada 31 Agustus, perusahaan menawarkan gambaran umum rencana masa depannya secara geografis, termasuk fokus yang berkurang pada pasar Australia.
CEO baru Nick Beighton mengatakan China adalah "pasar utama" bagi Asos untuk maju, tetapi perusahaan tersebut masih dalam tahap rintisan di sana.
“Ini semua tentang menanam benih untuk pertumbuhan di masa depan.”
Ia mengatakan Asos memperkirakan kerugian sebesar £5 hingga £7 juta dalam 12 bulan ke depan di China saat membangun penawarannya.
Pada tahun mendatang, Asos akan lebih fokus pada Inggris – yang tetap menjadi pasar terbesarnya, Eropa, AS, dan Tiongkok.
Tahun lalu, penjualan global naik 17 persen menjadi £1.12 miliar. Penjualan di Inggris naik 27 persen sementara penjualan internasional naik 11 persen.
Beighton mengatakan misi pengecer daring untuk menjadi destinasi mode nomor satu bagi mereka yang berusia dua puluhan tetap sama. CEO baru tersebut tidak akan mengubah budaya Asos atau cara bisnisnya, tetapi ia mengakui dunia tempat Asos berkiprah berubah dengan cepat.
“Ini lebih tentang seluler, ini lebih tentang sosial, ini lebih tentang konten,” katanya.
Pengecer online strategi terdiri dari empat pilar utama: mode hebat dengan harga hebat, tampil memukau di perangkat seluler, serta memberikan konten dan pengalaman menarik, didukung oleh layanan terbaik di kelasnya (yakni pengalaman tanpa hambatan dari logistik hingga layanan pelanggan).
“Tahun ini benar-benar tahun yang baru bagi ponsel,” kata Beighton.
"Dalam 12 bulan terakhir, penetrasi seluler telah meningkat di seluruh bisnis kami. Pada bulan Agustus, 60 persen lalu lintas global kami berasal dari perangkat seluler saja." Ia menambahkan, di Inggris saja pada bulan Agustus, 50 persen pesanan – bukan lalu lintas – berasal dari perangkat seluler.
