Pernod Ricard Asia Perjalanan Retail berkolaborasi dengan seniman kayu Korea Lee Sam Woong untuk meluncurkan Ballantine's 21 Signature Oak Edition, dengan pesan di setiap tahap "Travel Trail". Strategi aktivasi penuh akan mendukung peluncuran wiski campuran eksklusif untuk perjalanan ritel sepanjang Oktober dan November 2015.
Seniman Korea, Lee Sam Woong, yang ahli dalam mengolah kayu, telah ditugaskan untuk membuat patung yang unik. Ballantine 21 Signature Oak Edition “memberi penghormatan” kepada pengaruh kayu selama proses pembuatan wiski.
Patung tersebut akan dipamerkan di Bandara Incheon Korea untuk mendorong keterlibatan konsumen. Setelah aktivasi selesai, patung tersebut akan digunakan sebagai hadiah undian berhadiah bagi konsumen Ballantine.
Pendekatan “Travel Trail” Pernod Ricard Travel Retail dimulai dengan kesadaran pra-perjalanan melalui kampanye pemasaran digital ekstensif menggunakan EDM, Facebook, situs mikro khusus, dan iklan dalam transfer bandara, media dalam pesawat, dan hotel.
Perjalanan berlanjut di Hong Kong, JDC Korea, ICN Korea, Haneda Center Stage Jepang, dan Beijing T3 dengan visibilitas di bandara dan aktivitas pop-up yang akan membawa wisatawan melalui perjalanan "multi-sensorik" lima tahap.
Pada tahap ini, wisatawan dapat "merasakan pengaruh pematangan kayu" melalui campuran asli Ballantine 21YO.
Terakhir, taktik penggerak volume termasuk hadiah pada pembelian, voucher dan program poin loyalitas akan menciptakan insentif untuk membeli dan mendorong loyalitas dan pembelian berulang.
Kemitraan yang berfokus pada seniman ini muncul sebulan setelah Ballantine mengumumkan Seri Artis baru dengan desain botol edisi terbatas.
Ballantine's 21 Signature Oak kini tersedia di toko ritel perjalanan dengan harga eceran yang disarankan sebesar US$140.
