BCBG Max Azria telah mengajukan perlindungan kebangkrutan.
Pengajuan ini merupakan langkah terbaru dalam rencana restrukturisasi yang ditujukan untuk menyelamatkan bisnis, menyusul penutupan 120 toko.
“Seperti banyak pakaian dan eceran perusahaan, BCBG telah menjadi korban tren makro yang merugikan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk peralihan umum dari toko fisik ke toko ritel daring, peralihan demografi konsumen dari pakaian bermerek,” kata kepala restrukturisasi Holly Felder Etlin dalam dokumen yang diajukan ke Pengadilan Federal di Manhattan.
As melaporkan Pada bulan Januari, label mode tersebut terlilit utang yang disebut-sebut mencapai US$665 juta. Laporan yang lebih baru menyebutkan "utang yang dijamin" tersebut bernilai sekitar $485 juta. Namun, total penjualannya tahun lalu hanya $600 juta. Rencana restrukturisasi bergantung pada pinjaman sebesar $45 juta yang harus disetujui oleh pengadilan.
Perusahaan tersebut telah memulai restrukturisasi yang melibatkan pemotongan jaringan tokonya di AS dan memfokuskan kembali pada e-commerce dan penjualan grosir. Perusahaan tersebut memiliki toko utama di Tokyo dan Hong Kong, tetapi divisi grosirlah yang memasok toko-toko dengan nama merek tersebut di kota-kota Asia lainnya, termasuk Kota Ho Chi Minh. Ritel menyumbang 71 persen dari omzetnya.
Salah satu penasihat BCBG Max Azria mengatakan kepada tuan tanah pada bulan Februari bahwa penjualan ecerannya telah menurun 20 persen selama tiga tahun terakhir – perubahan besar bagi perusahaan yang pada tahun 2013 sedang mempertimbangkan tawaran senilai $1 miliar.
Berdasarkan rencana restrukturisasi bulan Januari, perusahaan berencana untuk menutup 120 dari 200 tokonya di AS – tetapi kini laporan menunjukkan hampir semuanya akan ditutup berdasarkan perlindungan kebangkrutan. Perusahaan juga memiliki utang yang terus meningkat kepada tuan tanah berupa sewa yang belum dibayar.
BCBG Max Azria Group didirikan oleh Tunian Max Azria pada tahun 1989. Berpendidikan di Prancis sebelum mengembangkan minatnya pada mode, ia kemudian tinggal di California di mana ia mengelola merek BCBG Max Azria, tetapi ia tidak lagi bekerja di perusahaan tersebut. Saudaranya, Serge, mendirikan label mode wanita Joie, Current/Elliott, dan Equipment.
Gaun dari BCBG Max Azria telah difoto dengan pas di badan para selebriti termasuk Selena Gomez dan Drew Barrymore.
BCBG merupakan akronim untuk frasa bahasa Prancis “bon chic, bon genre” atau “gaya bagus, sikap bagus”.
