Label mode kontemporer Spanyol Bimba Y Lola diluncurkan di Tiongkok dengan usaha patungan dengan ImagineX, divisi distribusi dan manajemen merek Lane Crawford Joyce Group.
Dengan kantor perusahaan yang akan didirikan di Shanghai, merek ini bertujuan untuk membangun eceran kehadiran di Tmall milik Alibaba dan WeChat milik Tencent, serta pop-up fisik pada tahun 2022, untuk meningkatkan kesadaran merek dan pengikut pelanggan.
Ini akan diikuti dengan peluncuran toko, dengan rencana untuk membuka 30 titik penjualan di 15 kota besar di China, termasuk Shanghai, Beijing, Shenzhen, Chengdu, dan Chongqing dalam lima tahun ke depan.
Didirikan pada tahun 2005, Bimba Y Lola menyasar generasi Milenial dan Generasi Z yang mengikuti tren mode dengan pakaian siap pakai, perhiasan, dan aksesori. Perusahaan ini mengoperasikan lebih dari 290 toko di 20 negara, termasuk Inggris, Prancis, Singapura, dan Korea Selatan.
Menurut para peneliti di SEMrush, lalu lintas situs web Bimba Y Lola mengalami lonjakan terbesar sebelum pandemi, mengungguli para pemimpin mode ritel tradisional seperti macys.com dan raksasa daring Amazon.
Bulan lalu, putri Madonna, Lourdes Leon memulai debut kampanye modenya dengan kampanye musim gugur 2021 merek tersebut, sebuah perjalanan melalui lanskap digital.
Uxia Dominguez, pendiri dan presiden Bimba Y Lola, percaya bahwa di Cina, pasar yang penting secara strategis tetapi unik dan rumit untuk dinavigasi, ImagineX memiliki saluran yang tepat untuk membuka potensi merek tersebut.
Alice Wong, presiden ImagineX, berpikir bahwa merek tersebut akan diterima dengan baik oleh “konsumen Tiongkok, terutama Gen Z dan Milenial.”
“Mereka makin tertarik pada merek-merek internasional yang mewah, terjangkau, dan mudah diakses dengan desain mutakhir, yang benar-benar menonjol dari yang lain,” tambahnya.
ImagineX mengelola 25 merek, termasuk Salvatore Ferragamo, Canada Goose, Ba&sh dan Club Monaco, dengan 448 titik penjualan di 48 kota di wilayah Cina Raya.
