Peritel busana mewah Burberry Hong Kong telah meluncurkan kampanye diskon besar-besaran yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menggerakkan stok di puncak Natal eceran periode.
Merek asal Inggris tersebut telah menurunkan harga di beberapa jalur hingga 50 persen, penurunan terbesar sejak Skema Kunjungan Individu untuk wisatawan Tiongkok Daratan diluncurkan pada tahun 2003.
Biasanya, diskon tertinggi pada penjualan pra-Natal adalah 30 persen untuk produk terbatas.
Jarang sekali merek-merek papan atas seperti Burberry menawarkan diskon sebesar itu – namun para pesaingnya seperti Gucci dan Prada sudah memberikan diskon serupa di Hong Kong, tempat merek-merek seperti Burberry berada. pengecer tidak memiliki saluran keluar untuk stok surplus atau stok akhir.
Pengamat industri mengatakan tingkat diskon pada periode puncak ritel ini mencerminkan tantangan serius yang dihadapi oleh pengecer mewah sejak larangan pemberian hadiah di Tiongkok Daratan diberlakukan dan fluktuasi nilai tukar membuat wisatawan Tiongkok yang menghabiskan banyak uang dapat berbelanja ke Jepang dan Eropa alih-alih ke Hong Kong dan Makau.
“Diskon 50 persen merupakan hal yang tidak biasa bagi merek-merek mewah besar seperti Burberry,” kata Hayman Chiu, associate director di Cinda International, kepada South China Morning Post.
“Seluruh industri mewah tengah melakukan hal yang sama saat ini.”
Diskon Burberry hanya berlaku untuk sebagian kecil stoknya, khususnya sekitar 10 jenis tas tangan dan sejumlah pakaian.
