Burberry Hong Kong menjadi satu-satunya penghambat yang tampak pada kuartal yang solid bagi pengecer mode mewah Inggris tersebut.
Aksi eceran Pendapatan mencapai £407 juta dalam tiga bulan hingga 30 Juni, yang mencerminkan peningkatan delapan persen, atau 10 persen pada kurs valuta asing yang dilaporkan.
Namun Hong Kong, yang penjualannya anjlok pada persentase dua digit, menyeret pasar Asia-Pasifik yang lebih luas turun hingga “persentase satu digit yang rendah”.
"Daratan Tiongkok Penjualan yang sebanding tumbuh dengan persentase satu digit yang rendah dan Jepang mengalami pertumbuhan yang luar biasa, meskipun dari basis yang kecil,” kata Burberry dalam pernyataan penjualannya yang dikeluarkan pada hari Rabu.
Christopher Bailey, CEO dan kepala bagian kreatif, mengatakan Burberry senang dengan pertumbuhan penjualan di toko yang sama sebesar enam persen.
“Meskipun menyadari bahwa lingkungan eksternal masih penuh tantangan, kami akan terus berfokus pada peluang pertumbuhan di seluruh saluran, wilayah, dan produk, dengan rencana menarik untuk tahun mendatang.”
Bailey mengatakan pertumbuhan penjualan – di luar Hong Kong – mencerminkan penekanan berkelanjutan perusahaan dalam melayani pelanggan secara lebih efektif secara daring dan luring, serta inovasi berkelanjutan dalam desain dan pemasaran – “terutama di sekitar produk ikonik buatan Inggris yang berkinerja sangat baik pada periode tersebut”.
Berdasarkan wilayah, terjadi pertumbuhan penjualan yang sebanding dengan persentase dua digit di EMEIA, dengan kekuatan dari pelanggan mewah yang bepergian di Prancis, Italia, dan Spanyol pada khususnya. Wilayah Amerika menghasilkan pertumbuhan yang sebanding dengan persentase satu digit yang tinggi, dengan jumlah pengunjung yang pulih sepanjang kuartal setelah awal yang lambat.
Berdasarkan produk, jas panjang warisan dan syal kasmir mendorong pertumbuhan, begitu pula ponco, kategori utama yang muncul bagi merek tersebut.
Selama kuartal pertama, Burberry membuka lima toko utama dan menutup tiga toko. Pembukaan toko tersebut meliputi toko baru di Brookfield Place, New York dan relokasi di Mall of the Emirates, Dubai dan Westfield White City, London. Burberry juga memperluas toko utamanya di Regent Street, dengan menambahkan area khusus untuk hadiah.
