Sebuah agen periklanan Filipina telah menciptakan merek pakaian jalanan untuk menguji strategi pemasaran digitalnya – dan sekarang telah mendunia.
What? Caps, yang dikembangkan oleh Eggshell Worldwide, dipimpin oleh Mark Wesley Pahate, kini mengirimkan produknya ke 220 negara di seluruh dunia, bermitra dengan FedEx, dan setelah keberhasilan awalnya, perusahaan tersebut kini berencana untuk menambahkan perlengkapan pakaian jalanan seperti hoodie, kaus kaki, dan sepatu, dengan visi untuk tumbuh menjadi merek gaya hidup yang lengkap.
“Karena saya penggemar pakaian jalanan, kami memutuskan untuk menggunakan topi yang pas,” kata Pahate.
“Secara internasional, ini adalah pasar yang sangat besar, bernilai sekitar US$300 miliar dan terus bertambah. Kaum muda yang tertarik pada streetwear merupakan komunitas yang dinamis dan pusat kreativitas yang terus berkembang. Anda akan terkejut dengan banyaknya merek streetwear independen yang kami miliki di Filipina, dan betapa populernya merek-merek tersebut di pasar internasional.”
Dengan mengusung gaya jalanan, What? Cap telah menciptakan kehebohan di kalangan anak muda yang ingin mengekspresikan diri mereka melalui mode. Pusat pakaian jalanan di negara tetangga Taiwan dan Singapura merupakan target pasar terbesar bagi perusahaan.
“Produk kami menarik bagi dua pasar yang kami identifikasi untuk What? Caps: penggemar pakaian jalanan dan kolektor topi.” Kata Pahate. “Kami terhubung dengan pelanggan melalui media sosial. Dari sana, kami mengarahkan mereka ke situs web kami tempat mereka dapat berbelanja.”
Bagi merek apa pun, melintasi batas negara merupakan lambang keberhasilan. Setelah terus mendapatkan daya tarik di Asia Tenggara Asia dan Timur Tengah, Pahate mengatakan mereka kini mulai merambah AS. Peningkatan permintaan dan tujuan ini, katanya, dimungkinkan oleh penyedia logistik mereka, FedEx yang telah mengintegrasikan sistem pengirimannya ke situs web What? Caps, meskipun bisnis ini masih baru.
