Bagi para pemasar saat ini, tantangan utamanya adalah membangun keterlibatan di antara kelompok sasaran untuk memberikan pengalaman langsung dan keterlibatan merek di dalam kelompok mereka sendiri. Namun, satu kelompok sasaran yang dianggap sangat menuntut dalam hal membangun keterlibatan adalah para pecinta mode karena mereka sangat unik dan sulit dibujuk. Memang, mereka tidak hanya mengikuti tren mode tetapi juga menyesuaikan tren tersebut agar sesuai dengan karakter mereka sendiri. Hal ini membuat perencanaan pemasaran untuk kelompok sasaran ini menjadi rumit dan sulit.
Namun tidak untuk Siam Center The Ideaopolis, destinasi belanja yang menjadi pusat mode di Thailand selama lebih dari 44 tahun. Tidak peduli seberapa canggih tren mode saat ini, Siam Center akan memungkinkan para pecinta mode Thailand menjadi yang pertama mendapatkan informasi terkini tentang tren mode terkini.
Untuk membangun keterlibatan di antara klien pecinta mode, Siam Center telah melakukan pekerjaan yang fantastis seolah-olah itu hal yang sederhana. Berkat pengalaman jangka panjangnya dan dukungan terhadap merek-merek desainer Thailand serta menjadi katalisator untuk promosi industri mode Thailand agar setara dengan kota-kota mode dunia, Siam Center memenuhi tuntutan para pecinta mode. Tuntutan tersebut berarti bagaimana mengenakan pakaian untuk mencerminkan identitas mereka sendiri dan bukan untuk menciptakan karakter yang berbeda tetapi untuk bersinar dalam berpakaian dengan gaya dan menjadi modis bagi masyarakat untuk dilihat dan dikagumi.
Siam Center merancang sebuah strategi untuk menjangkau pelanggan semacam ini dengan menghadirkan koleksi terbaru dari lebih dari 40 merek desainer Thailand pada akhir Maret lalu.
Siam Center The Ideaoplois, bekerja sama dengan majalah Cheeze dan Looker, menggelar kampanye “#iamsiamish” untuk mewujudkan impian anak muda yang ingin menjadi model profesional. Kampanye ini menyiapkan kotak casting untuk memilih 100 remaja sebagai #Nodels yang akan berlenggak lenggok di panggung peragaan busana tahun ini, “#iamsiamish Fashion Show [S/S Collection 2017].”
Ibu Chanisa Kaewreun, Wakil Direktur Pelaksana Senior untuk Acara Pemasaran dan Hubungan Bisnis – Siam Piwat Co., Ltd., mengatakan, “Sejak dibuka, Siam Center selalu menjadi pusat industri mode Thailand karena kami adalah rumah kedua bagi banyak desainer Thailand, baik desainer papan atas maupun desainer muda. Karena menaungi banyak merek lokal, Siam Center menjadi tempat pertama yang dipikirkan oleh para pecinta mode ketika datang pada tren terkini. Sebagai tempat inspirasi bagi semua orang, terutama generasi muda yang ingin memasuki dunia mode, Siam Center bekerja sama dengan majalah Cheeze dan Looker dalam menyelenggarakan kampanye “#iamsiamish”. Mereka membuka studio untuk merekrut remaja berbakat sebagai model. Dari 1,700 kandidat, panel juri memilih 100 finalis untuk menjadi #Nodels dan berjalan di “#iamsiamish Fashion Show [S/S Collection 2017]”, yang meluncurkan koleksi musim semi/panas dari merek-merek terkemuka Thailand di Siam Center.”
“#iamsiamish Fashion Show [S/S Collection 2017]” memadukan koleksi terbaru dari 40 merek fesyen Thailand yang ditampilkan oleh 100 #Nodels. Peragaan busana tersebut menampilkan tren musim ini, yang mendorong para pencinta mode untuk menemukan barang-barang yang sesuai dengan gaya mereka dan menciptakan penampilan mereka sendiri. Selain itu, 1,600 kandidat pencinta mode yang tidak ikut berjalan di atas catwalk juga diundang ke sebuah pesta dan menikmati peragaan busana koleksi terbaru. Bayangkan saja acara ini dapat mempertemukan mereka yang benar-benar tertarik dengan mode untuk melihat peluncuran koleksi terbaru dari 40 merek fesyen. Ini adalah kegiatan promosi pemasaran fantastis lainnya yang diciptakan oleh Siam Center.
#Nodels pantas mendapat tepuk tangan meriah atas keberanian mereka mengekspresikan diri dan bergabung dengan rombongan model profesional di “#iamsiamish Fashion Show [S/S Collection 2017].”
Pada saat yang sama, Siam Center mendapat pujian karena menciptakan fenomena baru dalam industri mode Thailand, memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk mendapatkan pengalaman dalam industri mode. Para pemasar juga menyadari contoh strategi yang luar biasa untuk membangun keterlibatan pelanggan dan dengan demikian berkontribusi terhadap penjualan merek desainer Thailand.
