Permintaan dari Tiongkok telah membantu mendorong kesuksesan besar iPhone 6, tetapi apakah hal yang sama akan terjadi pada Apple Watch? Angka-angka awal terlihat agak redup, meskipun masih menjanjikan.
Sejak perangkat ini dirilis pada bulan Mei, firma riset RedTech Advisors/TalkingData memperkirakan lebih dari 1 juta jam tangan telah terjual di Tiongkok. Penjualan untuk periode tiga bulan yang berakhir pada bulan Juni mencapai lebih dari 626,000 unit, yang menurut perhitungan perusahaan setara dengan 22% dari estimasi penjualan global sebanyak 2.8 juta perangkat.
Jumlah tersebut lebih rendah dari kontribusi keseluruhan Tiongkok terhadap pendapatan Apple. Meskipun perusahaan tidak mengungkapkan penjualan iPhone berdasarkan wilayah, pada kuartal terakhir Apple menghasilkan 26% pendapatannya dari Tiongkok, didorong oleh penjualan ponsel pintarnya.
Pertumbuhan Apple Watch melambat di China, dan penjualannya diperkirakan tidak akan meningkat hingga November, ketika perusahaan e-commerce China meluncurkan penawaran Hari Jomblo ala Cyber Monday, dan kemudian hingga Tahun Baru Imlek di bulan Februari.
RedTech mengatakan penerimaan Apple Watch di Tiongkok lebih lambat dibandingkan produk Apple lainnya, tetapi mengaitkan hal ini dengan kurangnya pasokan, bukan permintaan. Perusahaan memperkirakan bahwa 30% Apple Watch yang aktif di Tiongkok berasal dari vendor pihak ketiga "pasar abu-abu" selama peluncuran produk, tetapi seiring meningkatnya pasokan, penjualan pasar abu-abu anjlok hingga 13%. Saat ini, perusahaan menghitung bahwa 40% penjualan Apple Watch berasal dari Apple Store resmi, 28% lainnya berasal dari toko daring resmi Tiongkok, dan sisanya dari vendor pihak ketiga, hadiah, dan vendor luar negeri.
Apple secara agresif memperluas eceran kehadirannya di Cina, dan berencana untuk menggandakan jumlah gerai ritelnya di Cina pada tahun 2016 menjadi 40.
Mungkin sulit menentukan apakah Apple Watch telah sukses selama beberapa waktu, baik di Tiongkok maupun secara global. Gelang pintar, tidak seperti telepon, adalah jenis perangkat keras yang relatif baru. IDC memperkirakan bahwa Apple secara global memiliki 19% pangsa pasar perangkat yang dapat dikenakan, suatu prestasi yang luar biasa mengingat jam tangan Apple baru tersedia selama lebih dari tiga bulan.
Namun, salah satu pemasok Apple dari Taiwan mengeluh bahwa pesanan untuk komponen jam lebih rendah dari yang diantisipasi, yang menunjukkan Apple memiliki ekspektasi yang lebih tinggi.
