Generasi milenial Tiongkok mendorong pertumbuhan yang lebih cepat dari yang diharapkan untuk penjualan barang mewah di seluruh dunia, kata konsultan Bain & Co.
Dikatakannya ada permintaan yang meningkat di China untuk barang-barang seperti tas tangan mewah, sepatu, dan perhiasan.
Setelah mengalami stagnasi pada tahun 2016, pendapatan dari barang mewah pribadi diperkirakan akan naik 6 persen pada nilai tukar konstan tahun ini menjadi €262 miliar (US$308 miliar), Bain memperkirakan dalam laporan tahunan yang disusun dengan bantuan Altagamma, asosiasi perdagangan untuk merek mewah Italia. Proyeksi sebelumnya adalah pertumbuhan 2 hingga 4 persen.
Saat ini, pendapatan yang lebih tinggi dilaporkan oleh perusahaan-perusahaan mewah pengecer termasuk Brunello Cucinelli dan LVMH, yang memiliki Bulgari dan Louis Vuitton.
Bain mengatakan upaya pengecer untuk terhubung dengan pembeli yang lebih muda dan menjembatani kesenjangan harga antara Eropa dan Asia (lebih mahal) juga membuahkan hasil.
“Perusahaan barang mewah telah memikirkan kembali strategi mereka dan kini mendapatkan kembali kepercayaan yang hilang dari pelanggan,” kata mitra Bain, Federica Levato, yang turut menulis laporan tersebut.
Dia mengatakan pertumbuhan tahun ini "lebih sehat", didorong oleh kenaikan volume daripada harga, dan seimbang antara pembelian wisatawan dan pembeli lokal.
Pembeli asal Tiongkok kini menguasai 32 persen pasar barang mewah, lebih banyak daripada warga negara lain, berkat peningkatan pembelian baik di pasar dalam negeri maupun luar negeri.
Secara keseluruhan, industri ini dapat mencatat tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 4 hingga 5 persen hingga 2020, kata laporan Bain, dengan penjualan daring tumbuh dengan stabil dan diharapkan mencapai seperempat dari seluruh penjualan pada tahun 2025, naik dari 9 persen saat ini.
Generasi milenial saat ini mewakili sepertiga dari pasar, sedangkan “generasi Z”, yang tumbuh bersama telepon pintar, mulai merambah pasar barang mewah, kata Bain.
Merek semakin beralih ke media sosial atau berpasangan dengan bintang pop dan influencer, dan merambah ke pakaian kasual dan pakaian jalanan, dengan kaus oblong, sepatu kets, dan denim.
Namun, sementara 65 persen perusahaan mewah akan meningkatkan penjualan tahun ini, hanya 35 persen yang akan berhasil meningkatkan laba operasinya, kata laporan tersebut.
