Pembuat coklat yang berbasis di AS, Mars, melihat India sebagai pasar 'akselerasi' utama dan sedang meningkatkan jaringan distribusinya di negara tersebut untuk memanfaatkan potensi pertumbuhan yang tinggi, kata seorang pejabat senior perusahaan.
Menurut laporan: Perusahaan, yang memiliki merek seperti Snickers, Mars, Bounty, M&M, Double Mint, Boomer, Orbit, Galaxy dan Twix di India, juga berencana untuk memperkenalkan satu merek lagi dalam enam hingga delapan minggu ke depan untuk meningkatkan kehadirannya di sini.
“India adalah pasar 'akselerasi' utama di Mars Wrigley Confectionery Asia, Australia, Timur Tengah dan Afrika (AMEA),” kata Andrew Leakey, Manajer Umum Mars Wrigley Confectionery – India.
Perusahaan ini berinvestasi untuk memperkuat jaringan distribusinya dan membangun rantai pasokan yang berkelanjutan di sini untuk memperluas jangkauannya ke luar kota-kota besar dan beberapa kota utama. Perusahaan ini memiliki ambisi pertumbuhan yang lebih kuat dan memiliki pandangan jangka panjang terhadap pasar India, katanya.
Saat ini, produk Mars Wrigley didistribusikan melalui sekitar 3,00,000 gerai dan ditargetkan meningkat hingga lebih dari 5,00,000.
"Dengan fokus berkelanjutan kami pada pertumbuhan di pasar India melalui perluasan jaringan distribusi, fleksibilitas untuk menyesuaikan skala sesuai permintaan, upaya berkelanjutan untuk membangun rantai pasokan yang berkelanjutan, dan potensi pasar yang kuat, kami mengantisipasi seperempat kontribusi pertumbuhan kami untuk wilayah AMEA, berasal dari India, selama beberapa tahun ke depan," katanya lebih lanjut.
Namun, ia menolak untuk membagi pendapatan atau rincian keuangan lainnya.
Tahun lalu, Mars Inc mengintegrasikan segmen Mars Chocolate dan Wrigley di India, menciptakan Mars Wrigley Confectionery (MWC) untuk memanfaatkan potensi pertumbuhan yang tinggi di sini.
“Kami memiliki pandangan jangka panjang terhadap bisnis di India dan perusahaan kurang peduli dengan keuntungan langsung,” katanya.
Leakey mengatakan bahwa perusahaan tersebut ingin memperkenalkan “produk yang lebih relevan dengan pasar India”.
Perusahaan ini memiliki pusat inovasi di Bengaluru yang membantunya melokalkan beberapa rasa di sini.
Ketika ditanya tentang pertumbuhan, dia berkata, “Pasar gula-gula tumbuh dengan CAGR sebesar 9 persen dalam 5 tahun terakhir dan kami tumbuh dua kali lipat dari itu dan kami akan terus tumbuh pada tingkat itu.”
Untuk memperluas jangkauannya di pasar massal, Mars telah memperkenalkan bungkus kecil Snickers seharga Rs 10 karena di India sekitar 80 persen coklat dijual dalam segmen harga Rs 10, tambahnya.
"Sejak kami meluncurkannya, kami telah menggandakan distribusi Snickers," katanya seperti dikutip PTI.
Mars memiliki pabrik produksi di Pune, Baddi (Himachal Pradesh), Hyderabad, dan Bengaluru dan berencana untuk memperluas kapasitas ketika permintaan meningkat.
