Pembuat mainan Lego menggandakan pendapatannya dalam enam bulan pertama tahun ini saat pelanggan berbondong-bondong mendatangi tokonya yang telah dibuka kembali untuk membeli set bangunan Star Wars, model Colosseum, dan karangan bunga yang terbuat dari bata plastik berwarna-warni.
Sementara beberapa bagian dunia eceran industri masih terguncang akibat pandemi dan masalah rantai pasokan terkait, Lego mengatakan pihaknya telah diuntungkan dari strategi yang telah dijalankannya selama satu dekade dengan menempatkan produksi dekat dengan pasar utamanya, sehingga memangkas masalah dan biaya logistik.
“Hal ini membuat kami lebih tangguh, karena kami tidak perlu mengirim semuanya ke seluruh dunia dengan segera,” kata Kepala Eksekutif Niels B. Christiansen kepada Reuters, seraya menambahkan bahwa Lego memiliki lima pabrik besar yang mencakup Asia, Eropa dan Amerika.
Perusahaan milik keluarga tersebut mengalami lonjakan penjualan daring selama pandemi, tetapi pada hari Selasa menegaskan kembali bahwa mereka akan terus bertaruh pada toko fisik untuk menarik pelanggan baru.
"Jika ada yang meragukan relevansi toko-toko setelah Covid-19, kami baru saja melihat lalu lintas dan pendapatan kembali ke toko-toko," kata Christiansen.
Lego mengatakan telah melampaui industri mainan di semua pasar utama selama enam bulan pertama tahun 2021 karena produksi tidak terganggu oleh pembatasan Covid-19 dan sebagian besar toko fisiknya dibuka kembali.
Berkantor pusat di Billund, Denmark, Lego berharap dapat membuka 174 toko baru di seluruh dunia tahun ini, sehingga totalnya menjadi 851 toko. Tahun lalu, Lego membuka 134 toko baru. Pada paruh pertama tahun ini, perusahaan membuka 60 gerai baru.
Set mainan populer pada paruh pertama tahun ini adalah Lego Star Wars dan set Lego Creator Expert yang canggih, yang meliputi rangkaian bunga dan model Koloseum Roma. Set mainan ini menjadi populer di kalangan orang dewasa yang terjebak di rumah selama masa karantina.
Lego juga membuka toko utama baru di Manhattan, New York City pada bulan Juni di mana pelanggan dapat berinteraksi dengan produk Lego, baik secara fisik maupun digital, seperti mendesain figur Lego baru atau membuat model Lego dari wajah seseorang.
Format toko baru akan diperkenalkan ke sekitar 60 toko tahun ini.
“Ini bukan tentang menjual produk, tetapi lebih tentang menunjukkan seluruh dunia Lego kepada konsumen,” kata Christiansen.
Meskipun menghadapi kenaikan biaya pengiriman dan bahan baku, Lego berhasil meningkatkan laba operasinya lebih dari dua kali lipat dalam enam bulan pertama tahun ini menjadi 8 miliar crown Denmark ($1.26 miliar) dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Pendapatan tumbuh 46 persen menjadi 23 miliar crown dan penjualan daring di semua platform tumbuh 50 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu, kata Lego. Lego tidak menyebutkan angka penjualan daring atau proporsinya terhadap total penjualan.
