Anak-anak Tiongkok masa kini makin banyak yang berpakaian mengikuti mode.
“Permintaan pakaian anak-anak di Tiongkok telah bergeser dari memenuhi kebutuhan dasar menjadi mengejar mode dan gaya,” kata direktur pemasaran Aber dari Shenzhen Perseus Brand Management, seorang peserta pameran di Cool Kids Fashion Shanghai minggu ini.
“Saat ini, anak-anak Tiongkok ingin tampil 'keren' dan 'cantik', jadi kami memasukkan unsur-unsur ini ke dalam produk kami.”
Diferensiasi berdasarkan gaya, merek, dan pemasaran menjadi lebih penting seiring meningkatnya permintaan, kata direktur pusat produk Kidswant Children Products Pinky Lu. “Harga rendah tidak lagi efektif dalam mengamankan pangsa pasar; sebaliknya, kemampuan untuk menyesuaikan perbedaan selera pribadi menjadi lebih penting.”
Lebih dari 70 merek fesyen global akan memamerkan produk terbaru mereka di edisi ketiga Fashion Anak Keren Shanghai, yang diselenggarakan bersamaan dengan CBME Cina dari 20 hingga 22 Juli.
Persaingan sengit
Dengan persaingan yang ketat di pasar mode anak-anak di Tiongkok, merek-merek terus mengeluarkan produk-produk baru, kata Kelompok Belanja Anak-anak Baodaxiang manajer pengadaan Yanjing Wang. “Generasi konsumen baru lebih tertarik pada gaya, merek, dan nilai uang.”
Merek-merek yang akan hadir di Cool Kids Fashion antara lain B. Duck (Hong Kong), CCILU (Jepang), Cocolico (Prancis), Lab by Baby (Korea), Metro Kids Company (Portugal), Mim-Pi (Belanda), Overkids (Italia), RIA (Spanyol), Shadez (Swiss), dan Tip Toey Joey (Brasil). Acara ini akan mempertemukan distributor, department store dan pengembang properti, pewaralaba, dan pembeli mode.
Akan ada juga acara yang menyoroti tren, kreativitas, inovasi, dan bakat.
Pembicara forum tren termasuk WGSN direktur kreatif Zhang Yiling dan H & M manajer pemasaran visual Raj.
Dua puluh desainer calon terpilih dari 1035 kontestan akan memamerkan desain dan kreasi mereka di Galeri Kontes Desain Anak-anak, diikuti dengan peragaan busana.
Merek yang ditampilkan dalam peragaan busana tersebut antara lain Angel's Face (Inggris), BabyBol (Spanyol), Blaa (Finlandia), Maya (AS), PennyScallan (Australia) dan Teddy Doctor (Tiongkok).
Sementara itu, CBME China akan memamerkan produk bayi, anak-anak, dan ibu hamil. Kedua pameran tersebut akan meliputi area seluas 223,305 meter persegi, yang menampilkan 3673 merek dari 2366 pemasok, di Pusat Pameran dan Konvensi Nasional (NECC) di Shanghai.
Desain adalah salah satu faktor terpenting saat orang tua membeli pakaian anak-anak, menurut Laporan Riset Konsumen Pasar Produk Bayi UBM Cina 2015.
