Perusahaan FMCG besar asal India, Emami Ltd, pada hari Jumat mengatakan telah mengakuisisi merek Jerman Creme 21 di bidang perawatan pribadi, yang memiliki bisnis utama di Timur Tengah dan pasar fokus lainnya. Merek tersebut, yang menawarkan produk perawatan kulit dan perawatan tubuh seperti krim dan losion, gel mandi, matahari rangkaian perawatan tubuh dan rangkaian perawatan pria, telah diperoleh dengan harga kurang dari 1.5 kali lipat dari penjualannya.
Dengan penjualan saat ini lebih dari delapan juta euro dan margin kotor lebih dari 50 persen, perusahaan yang berkantor pusat di kota ini berharap dapat membawa merek ini pada lintasan pertumbuhan yang agresif.
"Akuisisi ini sangat cocok untuk bisnis karena beroperasi di pasar fokus dan kategori pilihan kami. Kami berencana untuk memanfaatkan jaringan distribusi dan infrastruktur yang ada untuk mengembangkan merek.
"Potensi pertumbuhannya bagus dan kami berharap dapat menambah nilai pada lintasan pertumbuhan kami. Dengan akuisisi ini, perusahaan akan dapat menikmati skala ekonomi karena basis bisnis tambahan," kata Direktur perusahaan Harsha V. Agarwal.
Perusahaan mengatakan akuisisi internasional ini sejalan dengan rencananya strategi untuk pertumbuhan melalui jalur anorganik.
Lebih dari 80 persen bisnis merek ini disumbangkan oleh kawasan MENA (Timur Tengah dan Afrika Utara) dan sisanya oleh Jerman dan negara-negara fokus lainnya. Produk-produk tersebut diproduksi oleh pihak ketiga di Jerman dengan model aset ramping.
“Akuisisi ini didanai dari kas internal,” tambahnya.
