Pemerintah federal Australia saat ini sedang meminta masukan publik mengenai kemungkinan pemberlakuan undang-undang untuk mengatur pemasaran susu formula bayi di negara tersebut. Proses konsultasi ini terbuka untuk pengajuan hingga tanggal 10 April.
Sebelum Februari 2025, sebuah kesepakatan sukarela telah diberlakukan di mana merek-merek susu formula Australia berjanji untuk tidak mengiklankan produk susu formula untuk bayi berusia 12 bulan atau kurang. Kesepakatan ini diberlakukan sebagai bagian dari upaya untuk mendorong dan melindungi praktik pemberian ASI. Namun, statistik terbaru menunjukkan bahwa angka pemberian ASI di Australia tidak setinggi yang diharapkan. Hal ini mendorong pemerintah untuk mempertimbangkan untuk tidak memperbarui kesepakatan sukarela tersebut dan sebagai gantinya, mengeksplorasi langkah-langkah yang lebih ketat.
Langkah-langkah yang diusulkan ini tidak dimaksudkan untuk secara eksplisit mempromosikan pemberian ASI. Tujuan utamanya adalah untuk mengekang praktik pemasaran yang menampilkan susu formula sebagai alternatif yang lebih baik atau setara dengan pemberian ASI.
Menyusui menawarkan banyak manfaat kesehatan bagi ibu dan anak. Manfaat tersebut meliputi perlindungan terhadap infeksi saluran pencernaan dan pernapasan bagi bayi baru lahir, penurunan risiko obesitas dan diabetes tipe 2 di kemudian hari bagi anak, serta penurunan risiko kanker ovarium dan payudara bagi ibu.
Mengingat manfaat-manfaat tersebut, pedoman Australia menyarankan pemberian ASI eksklusif selama enam bulan pertama kehidupan anak. Selain itu, Organisasi Kesehatan Dunia merekomendasikan pemberian ASI berkelanjutan selama dua tahun pertama.
Meskipun angka pemberian ASI saat lahir di Australia tinggi, angka ini menurun secara signifikan seiring waktu. Pada tahun 2022, dilaporkan bahwa hanya 37% bayi yang diberi ASI eksklusif pada saat mereka berusia enam bulan.
Ada berbagai alasan mengapa ibu memilih untuk tidak menyusui, tetapi iklan produk susu formula merupakan area yang sangat mengkhawatirkan. Iklan tersebut terbukti membingungkan pemahaman orang tua tentang manfaat nutrisi ASI dibandingkan susu formula, mengurangi inisiasi dan durasi menyusui, serta memposisikan susu formula sebagai solusi yang lebih menguntungkan untuk tantangan menyusui.
Periklanan daring beroperasi berbeda dari bentuk periklanan tradisional. Iklan daring menargetkan individu berdasarkan riwayat pencarian, aktivitas penelusuran, atau peristiwa penting dalam hidup mereka. Dengan demikian, iklan daring dapat menjangkau orang tua baru atau calon orang tua pada saat mereka mungkin paling ragu-ragu atau mudah terpengaruh oleh sugesti.
Sebuah analisis iklan susu formula online yang menargetkan orang tua di Australia dilakukan oleh ADM+S Australian Ad Observatory. Studi tersebut menemukan bahwa merek susu formula menggunakan berbagai taktik untuk menarik perhatian orang tua. Taktik tersebut meliputi menyoroti ulasan pelanggan yang positif, menawarkan sumber daya yang dapat diunduh secara gratis seperti buku resep dan panduan pengamanan rumah untuk bayi, serta bermitra dengan pengecer terkemuka untuk mengarahkan individu ke platform belanja online.
Pemerintah sedang mempertimbangkan beberapa opsi, termasuk mempertahankan status quo tanpa regulasi, memperkenalkan undang-undang yang mencerminkan perjanjian sukarela sebelumnya, atau memperkenalkan undang-undang yang juga membatasi pemasaran susu formula untuk anak usia satu hingga tiga tahun.
Apa saja manfaat menyusui bagi ibu dan anak?
Menyusui menawarkan manfaat kesehatan yang signifikan, termasuk perlindungan terhadap infeksi saluran pencernaan dan pernapasan bagi bayi baru lahir, penurunan risiko obesitas dan diabetes tipe 2 di kemudian hari bagi anak, serta penurunan risiko kanker ovarium dan payudara bagi ibu.
Mengapa iklan produk susu formula bayi menjadi perhatian?
Iklan dapat membingungkan orang tua tentang manfaat nutrisi ASI dibandingkan susu formula, mengurangi inisiasi dan durasi pemberian ASI, serta menampilkan susu formula sebagai solusi yang lebih menguntungkan untuk tantangan menyusui.
Tindakan potensial apa yang sedang dipertimbangkan oleh pemerintah Australia?
Pemerintah sedang mempertimbangkan beberapa opsi, termasuk mempertahankan status quo tanpa regulasi, memperkenalkan undang-undang yang mencerminkan perjanjian sukarela sebelumnya, atau memperkenalkan undang-undang yang juga membatasi pemasaran susu formula untuk anak usia satu hingga tiga tahun.
