Sejak musim panas tahun 2016, ada minuman baru di pasaran Hong Kong yang berasal dari Finlandia – Hartwall Original Long Drink yang legendaris. Minuman panjang pertama di dunia ini awalnya dikembangkan untuk Olimpiade Helsinki 1952, produk yang sangat inovatif saat itu, bisa dibilang: koktail dalam kaleng, mudah disajikan, dan siap diminum.
Sejak saat itu, Finlandia telah sukses, tetapi baru pada tahun 2015, Swedia pun mulai menggemparkan.
“Hartwall Original Long Drink seharusnya hanya disajikan untuk pengunjung Olimpiade, tetapi karena orang Finlandia sangat menyukainya, produksinya terus berlanjut sejak saat itu. Selain itu, minuman ini bahkan menciptakan kategori baru 'minuman panjang' di Finlandia – yang lebih dikenal sebagai 'lonkero' di antara orang Finlandia”, kata Eeva Ignatius, Manajer Merek Hartwall Original Long Drink.
Hartwall Original Long Drink merupakan campuran gin premium Finlandia dan soda jeruk bali. “Proses pembuatan gin merupakan karya pengrajin yang sangat dihargai, dan minuman ini masih diproduksi sesuai resep asli dari tahun 1952.
Semua bahan gin dipilih secara manual, dan kualitas akhirnya dipastikan melalui penyaringan tiga kali. Rasa asli, campuran gin dan jeruk bali, benar-benar unik dan tidak dapat ditemukan di belahan dunia mana pun.”
Dari tahun ke tahun, Hartwall Original Long Drink mendominasi statistik penjualan sebagai minuman beralkohol Top 1 di Finlandia. “Minuman ini merupakan ikon Finlandia sejati dan banyak orang Finlandia menganggapnya sebagai minuman nasional. Bahkan kemasannya melambangkan warisan nasional kami karena warna biru dan putih berasal dari bendera Finlandia. Garis-garis putih tipis di sisi lain melambangkan lintasan lari stadion Olimpiade Helsinki dan mengingatkan kita akan sejarahnya.”
Kini Hartwall Original Long Drink mulai menguasai dunia, dengan penjualan yang telah lama ditunggu-tunggu dimulai di Swedia pada bulan April 2015, yang langsung menuai kesuksesan. Pada saat yang sama, Hartwall menandatangani kontrak distribusi di Belanda dan Belgia.
“Hartwall Original Long Drink awalnya diciptakan untuk dibagikan ke seluruh dunia dan kini hal itu akan segera terwujud”, Ignatius menyimpulkan.
Kini, “lonkero” Finlandia dijual di 900 gerai 7-Eleven di seluruh Hong Kong, karena Hartwall pada awal tahun 2016 telah memulai kerja sama dengan distributor utama di Jepang, Taiwan, dan Hong Kong.
Di Taiwan, penduduk setempat eceran Jaringan toko Simplemart menambahkan Hartwall Original Long Drink ke dalam pilihannya di 500 tokonya.
"Kami tidak menyangka akan meraih kesuksesan sebesar itu. Di Hong Kong, misalnya, banyak toko yang kesulitan memenuhi permintaan yang tinggi. Angka penjualan minuman bersoda sepuluh kali lebih tinggi daripada merek bir internasional terkenal yang diluncurkan menggunakan saluran ritel yang sama," kata Matti Ristola, Direktur Ekspor di Hartwall.
“Rasa yang unik, cerita yang hebat, dan wadah Hartwall Original Long Drink yang mudah dikenali telah menjadi populer di seluruh dunia. Lebih jauh lagi, sejarah panjang dan keberhasilan minuman ini di pasar Finlandia memberinya kredibilitas; sebelum menarik konsumen, kami harus menarik distributor untuk produk ini,” kata Eeva Ignatius.
“Hartwall memiliki sejarah yang baik sebagai penyedia produk Finlandia yang telah berlangsung selama 180 tahun. Orang Finlandia menyukai merek kami, dan pijakan kami di pasar Finlandia kuat. Saya yakin bahwa banyak merek berkualitas tinggi kami yang sukses di Finlandia memiliki apa yang diperlukan untuk sukses juga di luar negeri. Kisah sukses Hartwall Original Long Drink adalah contoh yang baik dari hal ini. Ekspor merupakan bagian penting dari pertumbuhan kami strategi, dan kami akan terus berinvestasi pada mereka di masa mendatang,” kata CEO Hartwall, Kalle Järvinen.
