Untuk tahun kedua berturut-turut, jaringan restoran hotpot Tiongkok Haidilao meraih gelar "merek restoran terkuat di dunia" setelah mengalami peningkatan nilai yang signifikan. Nilai merek tersebut meningkat sebesar 16% hingga mencapai $3.6 miliar, mendorong skor indeks kekuatannya menjadi 94.1 dari 100.
Kesuksesan Haidilao yang luar biasa dapat dikaitkan dengan berbagai elemen, termasuk perluasan jaringan restoran, peningkatan pengaruh merek dan pengalaman pelanggan, serta rangkaian produk yang lebih beragam. Terlepas dari sifat pasar yang kompetitif, perusahaan mampu mempertahankan peringkat kekuatan merek premium AAA+.
Luckin Coffee, merek lain yang berasal dari Tiongkok, juga mengalami pertumbuhan yang signifikan. Nilainya melonjak sebesar 17% hingga mencapai $1.7 miliar, yang memungkinkannya naik dua peringkat dan mencapai posisi ke-19 dalam peringkat global. Skornya meningkat menjadi 89.7 dari 100, yang menunjukkan daya tarik merek-merek pesaing yang semakin meningkat di pasar kopi Tiongkok. Terlepas dari persaingan yang semakin ketat, Luckin Coffee meraih peringkat kekuatan merek AAA+ untuk pertama kalinya.
Scott Chen, Managing Director Brand Finance China, mengomentari kinerja merek-merek ini. Ia menyatakan bahwa dominasi Haidilao yang berkelanjutan sebagai merek restoran terkuat di dunia, bersama dengan ketahanan Luckin Coffee di tengah persaingan ketat, menggarisbawahi karakter dinamis pasar Tiongkok. Chen juga menunjuk pada inovasi yang mendorong merek-merek ini ke level yang lebih tinggi.
Kekuatan merek mengacu pada efektivitas kinerja suatu merek jika dibandingkan dengan para pesaingnya. Brand Finance, misalnya, menilai kekuatan suatu merek berdasarkan beberapa faktor. Faktor-faktor ini meliputi investasi pemasaran, ekuitas pemangku kepentingan, dan pengaruhnya terhadap kinerja bisnis secara keseluruhan.
Terlepas dari kesuksesan merek-merek Tiongkok, merek-merek Amerika tetap dominan dalam hal nilai. Lima merek paling berharga di dunia semuanya berasal dari Amerika Serikat. McDonald's, khususnya, telah muncul sebagai merek restoran paling berharga di dunia, dengan nilainya tumbuh 7% menjadi $40.5 miliar. Namun, Starbucks, yang sebelumnya menempati posisi kedua, mengalami penurunan nilai merek sebesar 36% menjadi $38.8 miliar.
Chick-fil-A mencatatkan pertumbuhan nilai tercepat di sektor ini, dengan nilai mereknya melonjak sebesar 43% menjadi $5.7 miliar. Lonjakan ini menyebabkan perusahaan tersebut kini menduduki peringkat kedelapan di antara merek restoran terkemuka di dunia.
Faktor apa saja yang berkontribusi terhadap kesuksesan Haidilao sebagai merek restoran terkuat di dunia?
Kesuksesan Haidilao sebagian besar disebabkan oleh perluasan jaringan restorannya, peningkatan pengaruh merek dan pengalaman pelanggan, serta rangkaian produk yang lebih beragam.
Bagaimana kekuatan merek diukur?
Kekuatan merek dinilai berdasarkan efektivitas kinerja merek dibandingkan dengan para pesaingnya. Faktor-faktor seperti investasi pemasaran, ekuitas pemangku kepentingan, dan dampaknya terhadap kinerja bisnis turut dipertimbangkan.
Merek restoran manakah yang paling berharga di dunia?
Berdasarkan peringkat terbaru, McDonald's adalah merek restoran paling berharga di dunia, dengan nilai meningkat 7% menjadi $40.5 miliar.
