House 99 by David Beckham, merek perawatan dan kulit pria global, telah meluncurkan toko pop-up pertamanya di Asia, bekerja sama dengan Beauty&You – pengalaman baru eceran konsep oleh The Shilla Duty Free di Bandara Internasional Hong Kong (HKIA).
Setelah debut merek tersebut di HKIA pada bulan Juni, konsep yang terinspirasi dari tempat pangkas rambut – yang digawangi oleh salah satu ikon mode paling dikenal di dunia – telah mengubah Curated Zone di outlet terbesar Beauty&You dengan etalase merek yang menarik dan multidimensi.
Menonjolkan rangkaian produk unggulannya bersama dengan pengalaman perawatan unik, Pop-up dirancang untuk menarik pelanggan dengan memamerkan ritual gaya pribadi Beckham.
Tampilan yang menarik dan komponen pengalaman selaras dengan konsep Curated Zone Beauty&You, di mana Shilla akan berkolaborasi dengan berbagai merek setiap bulan untuk menampilkan pilihan bertema dan tampilan modis musim ini.
Terpisah menjadi empat zona interaktif, Pop-up Store menawarkan kepada para pelanggan kesempatan untuk menirukan penampilan di bilik foto ajaib, berbagi pengalaman gaya pribadi dengan teman dan keluarga melalui layanan pengiriman kartu pos House 99, menciptakan penampilan baru dan menerima tips perawatan eksklusif dari penata gaya ahli.
Pada hari Jumat, 17 Agustus, merek tersebut mengadakan upacara bersulang di Beauty&You untuk memperkenalkan konsep Pop-up. Acara yang meriah tersebut dihadiri oleh sejumlah VIP, termasuk perwakilan merek House 99, serta manajemen senior dari Shilla Travel Retail Hong Kong dan Airport Authority Hong Kong.
Di antara tamu yang hadir malam itu adalah para pemimpin bisnis Tiongkok yang berpengaruh: 萌叔小熊貓, Ethan-007, Danso 旦, dan 袁俊川 Aska. Penata gaya selebriti Tiongkok, Val Lin (林蔚巍) diundang sebagai tamu istimewa untuk berbagi pengalamannya dalam menata rambut dan jenggot; setiap pemimpin bisnis juga memiliki kesempatan eksklusif untuk ditata secara pribadi oleh Val.
Memanfaatkan kekuatan bintang para influencer daring ini, para KOL mengadakan sesi streaming langsung untuk berbagi kisah pribadi tentang keberhasilan perawatan diri, serta pengalaman mereka di House 99 Pop-up yang penuh gaya.
Acara tersebut disiarkan langsung di platform sosial KOL, sementara mereka juga mengirimkan kartu pos, foto Polaroid, dan memberikan produk House 99 kepada penggemar yang beruntung selama sesi streaming langsung.
Beberapa merek telah memulai debutnya di Beauty&You – konsep ritel pengalaman baru oleh The Shilla Duty Free di Bandara Internasional Hong Kong (HKIA). Mereka menggunakan travel retail sebagai cara untuk menguji pasar, dan akhirnya memutuskan untuk merambah pusat kota.
