Seiring tumbuhnya ekonomi Vietnam, pasar teh susu Vietnam telah menjadi medan pertempuran bagi waralaba asing.
Pendatang baru adalah merek teh susu Taiwan T4, yang didirikan pada tahun 2004, dan kini telah membangun jaringan internasional secara bertahap termasuk Malaysia, Thailand, Indonesia, China, Inggris, dan AS.
Gerai T4 pertama di Vietnam adalah bangunan dua lantai, yang terletak di jalan Phan Xich Long di Kota Ho Chi Minh, destinasi populer bagi penggemar teh susu, di mana konsumen dimanjakan dengan banyak pilihan.
Berikutnya adalah Tealive, merek baru dari mantan pemegang waralaba utama Chatime di Malaysia.
Dan sementara nama-nama baru bermunculan, para pemain saat ini memperluas jaringan mereka, dalam perebutan pangsa pasar yang bahkan lebih sengit daripada yang sudah terkenal kopi pasar stoush.
Gong Cha, jaringan kedai teh susu Taiwan yang berbasis di Hong Kong, berencana untuk meningkatkan waralaba tahun ini, setelah membangun pijakan yang kuat di Kota Ho Chi Minh dengan 10 gerai. Sekarang, Gong Cha membuka dua gerai di Hanoi dan satu di Danang, dan akan membuka lebih banyak gerai di kota-kota lain, termasuk Haiphong.
Dianggap sebagai pesaing utama Gong Cha, Koi The hadir di Vietnam pada September 2015, dan saat ini mengoperasikan tujuh gerai di Kota Ho Chi Minh, semuanya berlokasi di lokasi pusat kota yang ramai atau pusat perbelanjaan.
Nguyen Hoai Phuong, juru bicara Gong Cha Vietnam, sebelumnya mengatakan kepada surat kabar lokal bahwa milktea adalah senjata untuk menang di pasar kafe minuman Vietnam, sebagian besar karena populasi penduduk Vietnam yang masih muda.
Itu mungkin menjadi alasan mengapa semakin banyak merek internasional berencana melakukan ekspansi ke Vietnam.
Nama-nama besar lainnya baru saja bergabung dalam segmen ini – Queeny, Chachago, Sharetea dan Goky.
Pemain pasar menengah meliputi Bobapop, Teacup, dan Dingtea, pemain tertua di sektor ini. Dingtea hadir di Vietnam pada tahun 2014 dan kini telah membangun jaringan hampir 100 gerai di seluruh negeri. Perusahaan ini memiliki 350 toko di Tiongkok dan 650 di seluruh dunia.
Dalam persaingan ini, merek lokal tampaknya kesulitan, dengan hanya beberapa nama yang berhasil mendapatkan reputasi dan penetrasi pasar yang nyata. Hot and Cold mungkin dianggap yang paling sukses, pelopor di pasar teh susu Vietnam sejak 2011. Mengambil jalur yang berbeda dari sebagian besar pesaingnya, Hot and Cold mengembangkan pangsa pasar dengan menu yang disesuaikan dan makanan ringan.
Mengingat besarnya pasar dan populasi muda Vietnam, lebih banyak merek teh susu dan jus diperkirakan akan mencoba peruntungan mereka pada waktunya, yang membuat persaingan untuk mendapatkan pangsa pasar semakin sengit.
