Aplikasi pengiriman bahan makanan berbasis di Indonesia HappyFresh mengumumkan hari ini bahwa mereka telah mengumpulkan US$12 juta dalam putaran pendanaan seri A yang dipimpin oleh Vertex Ventures, lengan ventura Temasek Holdings dan Sinar Mas Digital Ventures (SMDV), lengan ventura Sinar Mas Group Indonesia. Investor lain yang berpartisipasi termasuk Asia Venture Group, Beenext, Ardent Capital, 500 Startups, dan Cherry Ventures.
Setelah meluncurkan layanan pengiriman bahan makanan online pada jam berikutnya pada bulan Maret di Indonesia dan MalaysiaHappyFresh memutuskan untuk berekspansi ke Thailand dan Taiwan.
“Kami sangat senang bermitra dengan Vertex […] dan SMDV […] Kami berharap dapat memanfaatkan jaringan mereka yang kuat untuk lebih memperluas jangkauan kami di seluruh Asia Tenggara,” kata CEO dan salah satu pendiri HappyFresh Markus Bihler. “Kami akan terus berinvestasi dalam meningkatkan produk dan layanan kami […] menjadikan HappyFresh sebagai grup teknologi pangan terkemuka di kawasan ini.”
HappyFresh merupakan pelopor dalam industri pasar makanan di Asia Tenggara. Didirikan pada bulan Oktober 2014, perusahaan ini telah bermitra dengan sejumlah supermarket ternama, termasuk Ranch Market dan Farmer's Market. Perusahaan ini mempekerjakan personal shopper yang memilih produk di dalam toko. HappyFresh mengklaim jaringan logistik sesuai permintaannya memungkinkan pengiriman dalam waktu satu jam. Perusahaan ini berkantor pusat di Jakarta dengan operasi di Malaysia, Indonesia, Thailand, dan Taiwan. Tim pendirinya meliputi Markus Bihler, Benjamin Koellmann, dan Fajar Budiprasetyo.
Peluncuran Koellmann di Manila dijadwalkan pada bulan Oktober, sementara HappyFresh juga menjajaki kota-kota lain di Indonesia untuk ekspansi, seperti Surabaya. Koellmann dan mitranya juga telah menciptakan Resep Bahagia, sebuah spinoff dari penawaran inti perusahaan rintisan tersebut. HappyRecipe memungkinkan pengguna membaca posting blog untuk mendapatkan inspirasi tentang memasak. Aplikasi ini juga menawarkan berbagai resep siap saji, yang dapat diikuti pengguna untuk membeli bahan-bahan tertentu dan menyiapkan hidangan di rumah.
“Kami memiliki direktur pelaksana lokal yang sangat kuat dan berpengalaman yang mengelola setiap pasar dengan tim lokal, dan mereka didukung oleh kantor pusat kami di Indonesia,” kata Koellmann. “Ilmu data dan wawasan pelanggan merupakan inti dari DNA kami.”
HappyFresh menghadapi banyak pesaing di Asia termasuk Go-Jek di Indonesia dengan layanan Go-Food, serta nama-nama seperti layanan pengiriman makanan Indonesia Bawang Putih Hitam, sebaik Lotus Tesco dan Toko Atasan Online di Thailand. Berbasis di Singapura Mart Merah dan Indonesia Sukamart juga dapat dilihat sebagai pesaing regional.
“Ini adalah model bisnis yang jelas menguntungkan supermarket dan konsumen. Modelnya yang hemat modal memungkinkannya untuk berkembang dengan mudah dan sangat cepat,” kata Joo Hock Chua, direktur pelaksana Vertex, yang akan bergabung dengan dewan direksi HappyFresh. “Markus dan timnya adalah pengusaha berpengalaman dan mereka telah menunjukkan kemampuan eksekusi yang kuat. Vertex dengan senang hati memimpin putaran investasi ini. Kami akan membawa pengalaman dan jaringan global kami untuk membantu HappyFresh.”
