Operator butik mode terdaftar Joyce Boutique mengatakan pihaknya akan terus mengambil pendekatan hati-hati terhadap ekspansi bisnis dan fokus pada konsolidasi bisnis multi-label Joyce menuju toko-toko dengan produktivitas lebih tinggi di tahun mendatang.
Mereka akan merenovasi dan memperluas toko utama Joyce di Central serta merelokasi toko utama Joyce Shanghai ke tempat yang lebih besar di dalam Plaza 66 guna menghadirkan tampilan yang benar-benar baru dan pengalaman berbelanja yang unik bagi para pelanggan.
Langkah ini menyusul terungkapnya kerugian setengah tahunan perusahaan sebesar HK$34.9 juta – perubahan besar dari laba sebesar $32.8 juta pada periode yang sama tahun lalu.
Penjualan merosot 10.9 persen, dan margin kotor kehilangan 3.5 poin persentase, perusahaan telah melaporkannya ke bursa saham.
“Penurunan terus-menerus dalam belanja konsumen terhadap barang-barang mewah di Hong Kong dan Tiongkok Daratan mendorong penurunan kinerja penjualan barang-barang mewah eceran Depresiasi euro dan yen terhadap dolar dan renminbi menyebabkan peningkatan belanja luar negeri dan belanja online untuk barang-barang mewah dan berdampak pada toko-toko lokal ritel.” kata perusahaan itu dalam laporan interimnya.
Omzet Joyce Boutique di Hong Kong turun 10.3 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan mencapai 82.5 persen dari omzet grup (2014: 81.9 persen). Dipengaruhi lebih lanjut oleh penurunan margin kotor dan peningkatan biaya sewa, divisi Hong Kong mengalami kerugian operasional sebesar $12.6 juta untuk periode tersebut (2014: laba sebesar $36.6 juta).
Omzet di daratan Tiongkok menurun 14.6 persen dibanding periode yang sama tahun lalu dan hasil operasional berubah menjadi kerugian $22.9 juta dari laba tahun lalu sebesar $3.1 juta, terutama akibat penurunan umum dalam omzet dan margin serta tambahan penyisihan $7.6 juta yang dibuat untuk toko yang merugi di Shanghai.
Usaha patungan dengan Marni menghasilkan kontribusi kerugian sebesar $1.0 juta (2014: laba sebesar HK$1.3 juta) yang disebabkan oleh penurunan omzet dan peningkatan biaya operasional.
"Mengingat lingkungan perdagangan yang sulit, grup tersebut mengadopsi strategi toko yang hati-hati. Saat membuka toko baru untuk tiga merek potensial seperti yang direncanakan pada tahun keuangan sebelumnya (toko pertama di Hong Kong untuk Thom Browne di On Lan St, toko pertama di Tiongkok untuk Sacai di Beijing Sanlitun, dan toko pertama di Makau untuk Alexander Wang di Galaxy Macau), grup tersebut menutup beberapa toko yang tidak berkinerja baik untuk meningkatkan produktivitas toko," perusahaan melaporkan.
Selain perubahan fokus toko dan renovasi kantor pusat di Hong Kong dan Shanghai, perusahaan tersebut mengatakan pihaknya berencana untuk lebih memperkuat loyalitas pelanggan dan mendorong penjualan dari pelanggan VIP melalui peningkatan layanan penata gaya pribadi dan pengenalan aplikasi seluler pelanggan pribadi.
Joyce Boutique mengatakan pihaknya memperkirakan lingkungan perdagangan jangka pendek akan tetap “sulit dan penuh tantangan”.
“Tingkat sewa di pusat perbelanjaan utama tetap tinggi dibandingkan dengan omzet. Belanja daring dan belanja barang mewah di luar negeri akan terus berdampak pada penjualan eceran khusus di toko konvensional. Mengingat tantangan tersebut, grup akan fokus pada peningkatan efisiensi biaya dan produktivitas toko, penyuntingan mode, dan pengurangan risiko bisnis melalui pendekatan yang hati-hati terhadap perluasan bisnis dan perencanaan pembelian stok.”
