Kantar Worldpanel telah membentuk kemitraan global dengan Facebook yang membawa data paparan iklan seluler Facebook ke layanan Model Campuran Konsumen (CMM) Kantar Worldpanel. Asia, layanan ini telah diluncurkan di Korea Selatan, Taiwan, Thailand, Filipina, dan Vietnam, dan akan segera tersedia di Indonesia dan Malaysia juga.
yang ditingkatkan CMM Alat ini menggabungkan data paparan iklan seluler Facebook (selain desktop) dengan data pembelian barang kemasan konsumen (CPG) berkelanjutan Kantar Worldpanel untuk memberi merek penilaian akurat tentang efektivitas kampanye iklan lintas media mereka.
Lanskap periklanan telah mengalami perubahan cepat dalam beberapa tahun terakhir karena merek semakin beralih ke format digital. Pada bulan April, Facebook mengumumkan bahwa pendapatan iklannya telah tumbuh sebesar 57 persen menjadi $5.2 miliar pada kuartal pertama tahun 2016 saja, dengan pengiklan tertarik pada basis penggunanya yang semakin besar.
Alat ini memungkinkan merek dan pengiklan memahami dampak nyata dari masing-masing kampanye iklan terhadap penjualan aktual dan kontribusi Facebook dan media lain terhadap laba atas investasi mereka. Hal ini pada gilirannya akan membantu mereka mengoptimalkan perencanaan media dan pada akhirnya meningkatkan efisiensi investasi media mereka.
Josep Montserrat, kepala eksekutif Kantar Worldpanel, berkomentar: “Kemitraan ini memungkinkan para ahli kami untuk membangun pemahaman yang kuat tentang cara kerja periklanan dan peran yang dimainkan Facebook dalam konteks kampanye yang lebih luas. Bekerja sama dengan Facebook akan memungkinkan kami untuk menginspirasi keputusan yang lebih baik untuk mengoptimalkan anggaran periklanan dan memaksimalkan laba atas investasi pengiklan.”
Marcy Kou, kepala eksekutif Kantar Worldpanel Asia, mengatakan: “Ini membawa potensi luar biasa bagi pengiklan di Facebook karena jumlah pengguna telepon pintar terus tumbuh di Asia Pasifik. Retail "Perdagangan elektronik di kawasan ini semakin kuat dibandingkan dengan belahan dunia lainnya, dan masih dianggap sebagai pasar yang paling diminati. Namun, belum ada metode yang dapat diandalkan untuk mengukur efektivitas iklan seluler, dan dengan kemitraan ini, kami akhirnya dapat melakukannya."
Patrick Harris, direktur Pengembangan Agensi Global di Facebook, mengatakan: “Kami yakin bahwa kemitraan yang kuat dengan mitra agensi kami adalah kunci untuk menyediakan alat yang dibutuhkan pengiklan guna mengukur nilai bisnis yang sebenarnya di Facebook. Kami gembira dapat membantu menginformasikan solusi Model Campuran Konsumen Kantar Worldpanel dengan menghadirkan data paparan iklan seluler kami dengan cara yang menjaga privasi.”
Panel pembelian CPG berkelanjutan Kantar Worldpanel sudah banyak digunakan oleh komunitas periklanan di seluruh dunia untuk memahami dampak iklan lintas media. Pengukurannya memperhitungkan promosi di dalam toko dan loyalitas konsumen untuk menentukan gambaran lengkap di balik perilaku pembelian konsumen.
Kemitraan dengan Facebook ini merupakan bagian dari aliansi yang lebih luas antara WPP dan Facebook untuk mengaktifkan aset data milik WPP di Facebook, yang diumumkan pada bulan April 2015
