Kirin Holdings akan mulai menyeduh dan menjual bir andalannya Ichiban Shibori di Myanmar pada awal bulan ini.
Pembuat bir Jepang akan membuat bir premium di pabrik Myanmar Brewery di Yangon, yang diakuisisi Kirin musim panas lalu. Awalnya, perusahaan akan menyediakannya untuk restoran Jepang dan restoran kelas atas lainnya, dan bertujuan untuk memasok sekitar 150 gerai dalam tahun ini. Kaleng dan botol untuk eceran toko akan diluncurkan secara bertahap di masa mendatang.
Ichiban Shibori akan dijual ke restoran dengan harga hanya di bawah 300 yen ($2.67) per botol, sekitar 50% lebih mahal dari bir lokal pada umumnya dan dalam kisaran harga yang sama dengan merek premium Eropa.
Myanmar Brewery menguasai 80% pangsa pasar negara tersebut. Sebagian besar produknya berada dalam kisaran harga yang lebih rendah dan tidak memiliki jajaran produk kelas atas untuk bersaing dengan produsen bir Eropa. Dengan menjual Ichiban Shibori bersama dengan merek-merek Myanmar Brewery yang sudah ada, Kirin bermaksud menawarkan bir dalam berbagai kisaran harga dan bersaing dengan pesaing Eropa.
Kirin menjual 5.42 juta kotak bir isi 20 botol di luar negeri pada tahun 2015. Perusahaan ini menargetkan pertumbuhan 6% pertumbuhan menjadi 5.72 juta kasus pada tahun 2016.
