Produsen cognac ternama, Hennessy, dan ikon NBA LeBron James telah berkolaborasi untuk meluncurkan cognac edisi terbatas yang segar. Kolaborasi ini merupakan kelanjutan dari kemitraan yang mereka jalin setahun yang lalu.
Cognac baru ini, yang diberi label Hennessy VSOP oleh LeBron James, mengambil inspirasi kreatif dari gaya dinamis sang bintang basket di lapangan. Botolnya dihiasi desain oranye mencolok yang mencerminkan kepribadian LeBron yang energik. Desain ini juga mewujudkan gestur "penobatan" khasnya, yang memiliki makna pribadi yang mendalam bagi sang legenda olahraga.
LeBron James menjelaskan bahwa koleksi pertama antara kedua raksasa ini berpusat pada upaya bersama untuk mencapai keunggulan dan mendobrak batasan. Ia memandang edisi terbatas terbaru ini sebagai kelanjutan dari kisah bersama tersebut. Ia lebih lanjut menekankan bahwa desain tersebut menggabungkan gestur "mahkota"-nya, sebuah simbol perayaan dan koneksi baginya.
Peluncuran cognac ini diperkuat oleh kampanye di seluruh dunia yang diberi judul 'The Second Decision.' Kampanye ini membuat referensi yang jenaka terhadap wawancara LeBron tahun 2010 yang terkenal dengan judul 'The Decision.' Kampanye ini menafsirkan ulang acara tersebut dalam cahaya humor, yang menekankan keterlibatan mendalam LeBron dalam usaha ini.
Vincent Montalescot, CMO Hennessy, menyatakan bahwa kolaborasi dengan LeBron James merupakan pilihan yang intuitif. Hal ini dikarenakan nilai-nilai yang sama antara merek dan sang superstar basket. Ia mencatat, “LeBron James adalah tokoh budaya yang pengaruhnya melampaui olahraga. Ia mencerminkan semangat kolaborasi dan sosial koneksi, nilai-nilai yang selaras dengan Hennessy.”
Apa inspirasi di balik desain Hennessy VSOP oleh LeBron James?
Desain Hennessy VSOP karya LeBron James terinspirasi oleh gaya bermain dinamis sang superstar basket. Desain ini juga menampilkan gestur "crowning" khasnya, yang melambangkan perayaan dan koneksi.
Apa nama kampanye global yang mendukung peluncuran cognac baru?
Kampanye global yang mendukung peluncuran tersebut diberi judul 'The Second Decision', yang merujuk pada wawancara terkenal LeBron tahun 2010, 'The Decision.'
Mengapa Hennessy memilih untuk partner dengan LeBron James?
Hennessy memilih bermitra dengan LeBron James karena ia memiliki semangat kolaborasi dan koneksi sosial, nilai-nilai yang sejalan dengan nilai-nilai merek tersebut. Lebih lanjut, pengaruhnya melampaui ranah olahraga, menjadikannya tokoh budaya yang signifikan.
