Levi Strauss & Co (Levi's) telah menghemat 1 miliar liter air sejak tahun 2011 melalui program Water
Levi's juga telah merilis pembaruan atas studi tahun 2007 yang meneliti dampak lingkungan dari produk Levi's – Penilaian Siklus Hidup Produk (LCA). Studi baru ini menganalisis siklus hidup produk secara keseluruhan, menyelidiki lebih dalam dampak lingkungan dari kapas di wilayah-wilayah utama penghasil kapas, produksi dan distribusi pakaian jadi di berbagai lokasi, dan kebiasaan mencuci dan mengeringkan konsumen di pasar-pasar utama.
Studi ini menunjukkan bahwa dari hampir 3,800 liter air yang digunakan selama masa pakai sepasang celana jeans, budidaya kapas (68 persen) dan penggunaan konsumen (23 persen) terus memberikan dampak paling signifikan terhadap konsumsi air. Kepedulian konsumen juga bertanggung jawab atas dampak paling signifikan energi penggunaan dan dampak iklim, yang mewakili 37 persen dari 33.4 kilogram karbon dioksida yang dipancarkan selama siklus hidup sebuah celana jins. LCA baru ini memperluas penelitian sebelumnya untuk lebih memahami dampak budidaya kapas dan mencakup data dari negara-negara penghasil kapas utama di dunia, termasuk Amerika Serikat, Tiongkok, Brasil, India, Pakistan, dan AustraliaIa juga menganalisis data perawatan konsumen dari pasar-pasar baru, termasuk Tiongkok, Prancis, dan Inggris Raya, untuk memahami biaya dan manfaat dari perbedaan kebiasaan mencuci.
Untuk mengurangi dampak konsumsi kapas, Levi's bekerja sama dengan Better Cotton Initiative (BCI) untuk melatih petani menanam kapas dengan menggunakan lebih sedikit air. Berdasarkan data panen BCI terbaru yang tersedia, pada tahun 2013, petani kapas di Tiongkok mengurangi penggunaan air hingga 23 persen dibandingkan dengan petani yang tidak menggunakan teknik BCI. Levi's berencana untuk terus bekerja sama dengan pemasok globalnya dengan tujuan memperoleh sekitar 75 persen Better Cotton pada tahun 2020, naik dari 6 persen saat ini.
Perusahaan denim juga akan terus berupaya untuk menggunakan lebih sedikit air selama proses produksi dengan memperluas Water
LCA yang baru juga mengungkap bahwa warga Amerika menggunakan lebih banyak air dan energi untuk mencuci celana jins mereka dibandingkan konsumen di Tiongkok, Prancis, dan Inggris. LCA menunjukkan bahwa konsumen di Tiongkok memakai celana jins mereka, rata-rata, empat kali sebelum memasukkannya ke mesin cuci – dan jika konsumen Amerika melakukan ini, mereka dapat mengurangi dampak air dan perubahan iklim dari pencucian celana jins mereka hingga 50 persen.
“Sudah saatnya untuk memikirkan kembali perilaku autopilot seperti mencuci celana jins setelah setiap kali dipakai karena dalam banyak kasus hal itu tidak perlu,” kata Chip Bergh, CEO dan presiden Levi's. “Temuan LCA kami telah mendorong kami sebagai perusahaan untuk memikirkan kembali cara kami membuat celana jins, dan kami bangga bahwa tindakan pengelolaan air kami hingga saat ini telah menghemat 1 miliar liter air. Dengan melibatkan dan mendidik konsumen, kami dapat mengubah dampak lingkungan dari pakaian secara mendasar dan, idealnya, bagaimana konsumen berpikir tentang pakaian yang mereka kenakan setiap hari.”
