Kelas menengah yang sedang berkembang di Tiongkok yang gemar berbelanja merek asing membantu mendorong pengeluaran e-dagang lintas batas, menurut perkiraan perusahaan riset eMarketer.
Namun, ia memperingatkan adanya perlambatan pertumbuhan di masa mendatang.
Total penjualan e-commerce lintas batas di Tiongkok diperkirakan mencapai US$100 miliar pada akhir tahun ini, dengan rata-rata pengeluaran pembeli sebesar $882. Rata-rata ini telah meningkat sejak perkiraan eMarketer sebelumnya berkat meningkatnya kesadaran di Tiongkok terhadap merek-merek luar negeri, serta peningkatan logistik dan persepsi bahwa barang-barang asing memiliki kualitas yang lebih baik.
Yang juga berkontribusi terhadap pertumbuhan ini adalah popularitas JD Worldwide, Kaola dan Tmall Global, situs-situs yang telah memudahkan pembeli untuk mengakses produk luar negeri, kata laporan eMarketer.
Laporan tersebut juga mencatat bahwa 23 persen pembeli digital di Tiongkok akan melakukan setidaknya satu pembelian lintas batas, namun pertumbuhan pembelian ini akan mulai melambat karena preferensi beralih ke merek lokal untuk beberapa kategori, seperti modeMenyadari permintaan akan barang-barang berkualitas lebih baik, merek-merek Tiongkok mulai beradaptasi, kata laporan itu.
Namun, analis peramalan senior eMarketer, Shelleen Shum, mengatakan bahwa dengan situs belanja menambahkan lebih banyak merek dan meningkatkan logistik lintas batas serta waktu pemrosesan, merek asing masih memiliki peluang untuk memanfaatkan permintaan produk berkualitas tinggi, terutama dalam kategori seperti bayi, ibu hamil, kesehatan, dan kecantikan.
