Merek kosmetik daring MMUK MAN telah memutuskan untuk merambah pasar konvensional eceran dengan pembukaan toko tata rias pria pertama di Inggris, menurut GlobalData.
Merek tersebut merupakan salah satu merek pertama yang memasuki dunia tata rias pria dan menjadi berita utama awal tahun ini ketika mengumumkan kesepakatan untuk membawa produknya ke pasar umum melalui Asos.
10 produk MMUK kini tersedia di Asos, mulai dari concealer dan gel alis hingga 'manscara'. Meskipun sebelumnya produk-produk tersebut tersedia secara daring, kesepakatan dengan Asos menandai langkah maju menuju normalisasi produk kecantikan pria di pasar dan pada tingkat masyarakat yang lebih luas.
Dan toko baru ini akan berkontribusi dalam mendorong pertumbuhan industri dengan menyediakan platform bagi konsumen untuk berinteraksi, menguji, dan terlibat dengan produk di kehidupan nyata, kata GlobalData.
“Perkembangan ini menunjukkan perubahan lanskap konsumen. Kosmetik pria secara tradisional hanya menarik bagi kelompok kecil. Namun, didorong oleh pola pikir individualistis konsumen milenial khususnya, industri perawatan pria mengalami semacam revolusi,” komentar Lia Neophytou, Analis Konsumen di perusahaan data dan analitik tersebut.
MMUK memasuki pasar yang siap untuk bertumbuh, dengan 25% pria Eropa bersedia meningkatkan jumlah produk yang mereka gunakan dalam rutinitas kecantikan/perawatan mereka untuk memperbaiki penampilan mereka, menurut penelitian oleh GlobalData.
Dan peluncuran toko fisik pertamanya bisa menjadi katalis utama bagi pertumbuhan industri ini. “Baik produk inovatif maupun strategi pemasaran yang efektif merupakan kunci dalam mempromosikan industri kecantikan pria. Namun, ketersediaan produk kecantikan pria di toko fisik merupakan peluang baru yang harus dimanfaatkan oleh produsen kecantikan di seluruh dunia dan akan semakin diminati, terutama karena sosial “Hambatan dalam penggunaan kosmetik dan tata rias di kalangan pria terus berkurang,” kata Neophytou.
