Burberry pertama kali meluncurkan koleksi Pakaian Wanita Musim Semi/Musim Panas 2016 di Snapchat.
Saat sentuhan akhir dilakukan di kantor pusat Burberry di London, tampilan dari koleksi tersebut dibagikan secara langsung di platform seluler.
Koleksi ini meliputi mantel klasik dan berbagai potongan fungsional yang dipadukan dengan berbagai elemen kebesaran termasuk tali metalik, kancing berhias, dan motif militer yang disulam dengan tangan. Gaun renda Inggris dan satin sepanjang lantai dipadukan dengan jaket biker kulit, dan jahitan resimen dengan kain tule tie-dye. Ada juga Tas Ransel Burberry berbahan nilon gabardine dan Tas Ikat Pinggang berbahan suede Inggris hitam.
Pengikut Burberry ditawari kesempatan melihat sekilas studio desain merek tersebut, dan penampilan khusus oleh Anna Wintour saat menerima undangannya ke pertunjukan.
Pertunjukan langsung tersebut diadakan pada hari berikutnya di tempat pertunjukan yang dibangun khusus di Kensington, London, dengan penyanyi Inggris Alison Moyet tampil bersama orkestra beranggotakan 32 orang yang dipimpin oleh Joe Duddell. Namun, pertunjukan tersebut juga menampilkan montase yang dikurasi Snapchat dari video dan gambar yang diambil dari acara Burberry yang bersumber dari banyak orang, sehingga para pengikut dapat melihat keseluruhan acara tersebut – dari karpet merah hingga ke belakang panggung.
Penyanyi Inggris Alison Moyet membawakan soundtrack langsung untuk acara tersebut, diiringi oleh orkestra beranggotakan 32 orang yang dipimpin oleh Joe Duddell dari sebuah lubang orkestra di tengah landasan pacu. Pertunjukan tersebut difilmkan untuk saluran Burberry di Apple musikSoundtrack lengkap acara tersebut, “Alison Moyet Live for Burberry”, akan tersedia untuk dibeli melalui iTunes Store dan untuk streaming melalui Apple Music.
Sementara itu, perusahaan mengumumkan bahwa mereka juga akan menawarkan pilihan koleksi make-up mereka, melalui Kakao Giftshop dan LINE di Jepang.
