US kopi jaringan Peet's Coffee telah meluncurkan kafe pop-up di Shanghai, yang terinspirasi oleh desain toko warisannya di California.
Pop up Peet's Coffee menawarkan berbagai pilihan kopi dan pengalaman, termasuk kaos oblong yang dipersonalisasi, tas jinjing dengan pola khas yang dipengaruhi dari periode 1960-an. Sebuah bilik foto dipasang di dalam toko agar pelanggan dapat mengambil foto dan mencetaknya atau membagikannya di media sosial.
“Pengalaman pop-up Peet’s Coffee ini menunjukkan kekuatan pengalaman dalam membawa pengunjung ke waktu dan tempat yang berbeda, serta menghidupkan asal muasal merek tersebut,” kata Matalie Ackerman, wakil presiden eksekutif agensi desain Jack Morton Greater Tiongkok.
Peet's Coffee juga menawarkan musik live yang dibawakan oleh para pengamen di luar toko pop-up untuk menambah nuansa retro.
Untuk menjelaskan pesan di balik pendekatan warisan merek tersebut, direktur pemasaran Peet's Coffee China Elaine Liu berkata: "Ketika Alfred Peet membuka kedai kopi pertamanya di Berkeley, California pada tahun 1966, ia menetapkan komitmen jangka panjang kami untuk memanggang kopi dengan kualitas terbaik dan Peet's terus menepati komitmen itu di China."
Peet's Coffee berencana untuk berekspansi ke kota-kota lain di China di masa mendatang.
