Perusahaan mainan MGA Entertainment telah mengajukan gugatan preemptif Louis Vuitton dalam upaya untuk mencegah mode rumah dari mengambil tindakan yang mungkin berdampak pada penjualan tas anak-anak penuh lendir Pooey Puitton. Diajukan pada tanggal 28 Desember 2018 di pengadilan federal Los Angeles, gugatan tersebut bertujuan untuk mencegah potensi klaim pelanggaran merek dagang yang mungkin dimiliki Louis Vuitton terhadap tas plastik berbentuk kotoran.
Sebaliknya, ia menegaskan bahwa produk tersebut adalah “parodi yang dilindungi” dari tas tangan mewah Louis Vuitton.
Dompet plastik Pooey Puitton berbentuk emoji kotoran dengan pegangan dan mata yang berkilau. Dompet ini dicetak dengan monogram berwarna-warni, mirip dengan pola merek dagang bunga yang ditemukan pada produk Louis Vuitton, khususnya kolaborasi Musim Semi/Panas 2003 dengan seniman Jepang Takashi Murakami.
Ditujukan sebagai mainan anak-anak, dompet ini dirancang untuk menyimpan “kotoran unicorn”, mainan lendir yang berkilauan.
Produsen mainan anak-anak itu meluncurkan gugatan hukum sebagai tanggapan atas klaim bahwa nama dan gambar Pooey Puitton melanggar hak kekayaan intelektual label mode tersebut.
Namun MGA Entertainment menegaskan bahwa "tidak ada konsumen waras yang akan salah mengira produk Pooey sebagai tas tangan Louis Vuitton", dengan alasan perbedaan bahan, harga, pemasaran, dan distributor.
Menurut raksasa mainan itu, produk tersebut sebenarnya adalah parodi dari merek fesyen mewah, yang "dirancang untuk mengejek, mengkritik, dan mengolok-olok kekayaan dan selebritas" yang dikaitkan dengan produk Louis Vuitton.
"Penggunaan nama Pooey dan produk Pooey yang dikaitkan dengan lini produk kotoran unicorn ajaib dimaksudkan untuk mengkritik atau mengomentari orang kaya dan terkenal, nama Louis Vuitton, merek 'LV', dan konsumsi berlebihan mereka," bunyi pernyataan itu.
Pola monogram bunga “L” dan “V” yang saling bertautan dirancang oleh putra Louis Vuitton, Georges Vuitton, pada tahun 1896.
Ini bukan pertama kalinya MGA Entertainment terlibat dalam pertikaian hukum. Merek tersebut pernah dituntut oleh produsen Barbie, Mattel, karena diduga mencuri ide di balik waralaba boneka Bratz.
Di tempat lain, Virgil Abloh – yang diangkat menjadi direktur artistik busana pria untuk Louis Vuitton pada Maret 2018 – meluncurkan koleksi busana pria polikromatiknya untuk merek tersebut selama pekan mode Paris.
