Menurut Lotte Duty Free pada tanggal 3 Juli, penjualan Q2 merek perhiasan lokal di toko-toko bebas bea di seluruh Korea meningkat sebesar 80 persen dibandingkan dengan Q2 2015. Ini merupakan peningkatan yang signifikan mengingat total penjualan tumbuh sebesar 30 persen.
Jumlah merek perhiasan lokal di Lotte Duty Free juga meningkat dari 20 pada paruh kedua tahun 2015 menjadi 30 tahun ini.
“(Penjualan merek perhiasan) sendiri lebih kecil daripada kosmetik atau barang dagangan umum, tetapi tingkat pertumbuhannyalah yang terlihat,” kata seorang pejabat Lotte Duty Free. “Kami yakin beberapa faktor memengaruhi pertumbuhan tersebut, seperti meningkatnya permintaan produk Korea menyusul popularitas produk K-beauty (kosmetik), meningkatnya jumlah wisatawan di Korea, dan terus maraknya Hallyu (gelombang Korea).”
Merek perhiasan premium dan bridge (harga menengah) Korea secara agresif menargetkan konsumen di luar negeri seperti Tiongkok, Hong Kong, dan Jepang.
J.Estina adalah salah satu pelopor demam K-jewelry, yang mulai menarik minat publik luas pada akhir tahun 2000-an ketika mantan bintang atlet seluncur indah Kim Yuna mengenakan anting-anting berbentuk mahkota dari perusahaan tersebut.
J.Estina adalah salah satu pelopor demam perhiasan Korea, yang mulai menarik minat masyarakat luas pada akhir tahun 2000-an ketika mantan bintang atlet seluncur indah Kim Yuna mengenakan anting berbentuk mahkota dari perusahaan tersebut. (gambar: J. Estina)
Akan tetapi, baru-baru ini, produknya menarik minat besar dari konsumen Tiongkok ketika aktris Song Hye-kyo muncul dalam serial TV Descendants of the Sun tahun 2016 mengenakan kalung, anting, dan tas J. Estina. Merek tersebut saat ini beroperasi di sekitar 20 toko bebas bea di dalam dan luar Korea, dan berencana untuk meluncurkan lima toko lagi sebelum akhir tahun.
Merek perhiasan Prancis milik Sejung Group, Didier Dubot, juga berfokus menyasar konsumen Tiongkok.
Merek ini pertama kali dipopulerkan melalui drama Korea, My Love from the Star (2013 – 2014), saat tokoh utama wanita Jun Ji-hyun muncul mengenakan aksesori Didier Dubot. Diluncurkan pada tahun 2013, merek ini menarik minat konsumen yang luas di Korea dengan perhiasan bergaya unik seperti 'cincin berlapis' dan anting-anting yang dapat dipadupadankan.
Didier Dubot saat ini mengelola butik-butik di Hong Kong di Harvey Nichols, sebuah department store kelas atas, dan Hysan Place, sebuah pusat perbelanjaan. Sebagai bukti tingginya permintaan merek tersebut di kawasan tersebut, cabang Hysan Place-nya menghasilkan pendapatan sebesar 150 juta won pada bulan pertama setelah dibuka pada tahun 2015. Perusahaan tersebut juga baru-baru ini merekrut Julia Roitfeld sebagai direktur seninya dengan harapan besar. Roitfeld adalah putri dari Carine Roitfeld, yang menjabat sebagai mantan pemimpin redaksi Vogue Paris dari tahun 2001 hingga 2011.
"Merek kami populer di kalangan generasi muda yang menyukai mode berusia 20-an dan 30-an di Tiongkok," kata seorang pejabat Didier Dubot. "Kami berencana untuk memperluas bisnis kami ke Tiongkok daratan dan Taiwan, dan kami mengharapkan hasil yang baik."
“Harga yang terjangkau, desain produk yang mencerminkan tren mode terkini, dan strategi pemasaran dengan menggunakan selebriti Korea yang terkenal, semuanya membantu merek-merek ini untuk berkembang di pasar luar negeri,” kata seorang analis Korea eceran pengamat industri.
