Di Amerika Serikat, Black Friday telah lama dianggap sebagai ajang belanja terbesar. Namun, Prime Day Amazon semakin populer di kalangan konsumen sejak awal. Diluncurkan pada 15 Juni 2015, sebagai bagian dari perayaan ulang tahun ke-20 Amazon, acara ini awalnya menawarkan penawaran eksklusif selama 24 jam bagi anggota Prime.
Selama dekade terakhir, Prime Day telah berevolusi dari acara penjualan satu hari menjadi pesta belanja multi-hari, yang secara signifikan mengubah Amerika Serikat eceran kalender. Melissa Minkow, Direktur Global Strategi Ritel di CI&T, mengamati bahwa Prime Day telah menjadi acara luar biasa di mana konsumen merasa ingin berbelanja secara royal karena pemasaran yang mengesankan di sekitar acara tersebut sebagai peluang penghematan yang signifikan.
Tahun ini, Amazon memperpanjang promo Prime Day-nya menjadi empat hari, dari 8 hingga 11 Juli, menjadikannya promo terpanjang dalam sejarah perusahaan. Diperkirakan pada tahun 2024, Amazon mencapai rekor penjualan sebesar $14.2 miliar selama acara 48 jam tersebut, meningkat 11 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Acara Prime Day yang diperpanjang tahun ini diproyeksikan akan menghasilkan belanja sebesar $23.8 miliar, meningkat 28.4 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Seorang juru bicara Adobe menyamakan acara tersebut dengan "dua Black Friday", yang menghasilkan belanja online sebesar $10.8 miliar selama musim belanja liburan 2024. Namun, Amazon bukan satu-satunya peritel yang memanfaatkan musim belanja alternatif "Black Friday" ini.
Prime Day telah menjadi tanggal penting dalam kalender ritel, menurut Neil Saunders, Direktur Utama GlobalData. Ia mencatat bahwa banyak konsumen sangat menantikan acara tersebut untuk mendapatkan penawaran dan diskon.
Untuk mengikuti Amazon, yang lain pengecer seperti Best Buy dan Target telah merancang acara pesaing seperti 'Black Friday di bulan Juli' dan 'Target Circle Week.' Acara-acara ini bertujuan untuk menarik konsumen yang sudah antusias dengan Prime Day Amazon.
Data terbaru mengungkapkan bahwa selama Prime Day, 53.4 persen konsumen berniat mencari peritel selain Amazon. Lebih lanjut, survei tahun 2024 mengungkapkan bahwa 35 persen anggota Prime juga berbelanja selama Target Circle Week, 35 persen lainnya berpartisipasi dalam acara Walmart Deals, dan 12 persen berpartisipasi dalam 'Black Friday in July' dari Best Buy.
Menanggapi perpanjangan Prime Day Amazon, para pesaing seperti Walmart dan TikTok Shop juga telah memperpanjang acara penjualan mereka. Namun, sebagaimana dicatat oleh Daniel Reid, Analis Wawasan Senior di Similarweb, memperpanjang durasi periode diskon saja tidak cukup untuk mempertahankan daya saing. Peritel juga harus menawarkan proposisi nilai yang unik dan kredibel yang tidak dapat ditemukan konsumen di tempat lain.
Banyak peritel, termasuk Target, telah menerapkan strategi seperti merilis berbagai promo setiap hari untuk membuat pelanggan tetap terlibat dan penasaran dengan promo-promo selanjutnya. Tahun ini, para peritel memperkenalkan promo-promo baru untuk semakin menarik konsumen, seperti Target yang memberikan akses awal ke promo Circle Week bagi anggota Circle 360, TikTok Shop yang menawarkan cashback kepada pelanggan yang menonton siaran langsung 'Deals For You Days' dan menemukan harga lebih rendah untuk produk unggulan di tempat lain, dan Walmart yang menyelenggarakan acara Deals secara langsung dan daring untuk pertama kalinya.
Meskipun kecil kemungkinan pengecer ini akan menyamai angka penjualan yang dicapai oleh Prime Day, jelas bahwa mereka harus terus berinovasi untuk menarik perhatian konsumen selama periode belanja yang sibuk ini.
Berapa lama acara Prime Day Amazon tahun ini?
Amazon memperpanjang acara Prime Day menjadi empat hari, dari tanggal 8 hingga 11 Juli, menandai penjualan terpanjang dalam sejarah perusahaan.
Strategi apa yang diadopsi pengecer lain untuk bersaing dengan Prime Day Amazon?
Peritel seperti Best Buy dan Target menciptakan acara-acara tandingan, sementara yang lain memperpanjang periode diskon mereka agar sesuai dengan Amazon. Beberapa juga merilis promo baru setiap hari untuk membuat pelanggan tetap tertarik dan penasaran.
Promosi baru apa saja yang ditawarkan pengecer tahun ini untuk menarik konsumen?
Pengecer menawarkan promosi baru seperti akses awal ke penawaran untuk anggota, penawaran uang kembali, dan menyelenggarakan acara baik secara langsung maupun daring.
