Laba operasi label mode AS Ralph Lauren telah anjlok hampir 39 persen tahun ini karena perusahaan tersebut terus merestrukturisasi operasinya.
Angka triwulanan terbaru yang baru saja dirilis menunjukkan peningkatan berurutan yang solid pada triwulan sebelumnya, dengan kekuatan dolar AS yang menjadi penyebab sebagian besar penurunan utama. Ketika dilaporkan berdasarkan mata uang konstan, laba bersih terlihat lebih baik, naik empat persen dari tahun sebelumnya.
“Meskipun laba mengalami penurunan, Ralph Lauren telah mengambil langkah-langkah untuk membantu meringankan laba bersihnya dalam jangka menengah,” komentar Håkon Helgesen, eceran analis di Conlumino.
"Ini termasuk reorganisasi global menjadi struktur terpusat yang dijalankan oleh enam grup merek global yang, pada akhir tahun 2017, akan menghasilkan penghematan efisiensi tahunan sebesar $100 juta. Namun, langkah ini disertai dengan biaya jangka pendek – $38 juta di antaranya telah diakui selama kuartal ini, dan lebih banyak lagi yang akan mengalir ke kuartal berikutnya.
“Meskipun hal ini menekan laba, kami yakin Ralph Lauren patut dipuji karena mengambil pandangan jangka panjang.”
Peluncuran global Polo Sport selesai pada kuartal tersebut dan indikasi awal menunjukkan produk tersebut diterima dengan baik.
"Menurut pandangan kami, merek pakaian olahraga ini memberi Ralph Lauren kehadiran yang jauh lebih signifikan di bagian pasar pakaian yang menguntungkan – dan berkembang pesat – dan akan menjadi kontributor yang solid bagi pertumbuhan di masa mendatang," kata Helgesen.
Secara geografis, meskipun pertumbuhan internasional terdeflasi akibat nilai tukar yang tidak menguntungkan, pertumbuhan tersebut tetap dalam dua digit jika dinyatakan dalam mata uang lokal.
“Hal yang sama tidak berlaku untuk pasar lokal Ralph Lauren, tempat perusahaan tersebut berjuang keras untuk menghasilkan momentum penjualan. Toko-toko di lokasi kota besar – yang mencakup sekitar setengah dari total armada – memiliki alasan yang sah untuk mengurangi pengeluaran wisatawan, yang lagi-lagi terkait dengan kekuatan relatif dolar. Hal ini tentu saja menghambat pertumbuhan.”
Helgesen mengatakan meskipun pertumbuhannya lambat dan lingkungan ritel yang lebih promosi, Ralph Lauren tetap konservatif dalam memberikan diskon.
"Meskipun hal ini mungkin telah menyebabkan penurunan penjualan di AS, hal ini telah membantu melindungi margin dan, pada akhirnya, ekuitas merek. Sekali lagi, ini adalah contoh Ralph Lauren yang cukup percaya diri untuk mengambil pandangan jangka panjang."
Tanggung jawab atas operasional perusahaan sehari-hari kini akan jatuh ke tangan Stefan Larsson, yang akan mengambil alih jabatan CEO dari pendirinya Ralph Lauren bulan ini.
“Meskipun beberapa pihak mempertanyakan latar belakang Larsson – dia sebelumnya bekerja di perusahaan yang berorientasi pasar massal pengecer Old Navy dan H&M – menurut kami, ini mengabaikan keterampilan yang ia miliki. Meskipun keterampilan ini mungkin tidak terasah dalam lingkungan merek mewah, disiplin operasional kedua bisnis mode tersebut merupakan titik pembelajaran bagi Ralph Lauren dalam upayanya untuk terus mencapai efisiensi.
"Bagaimanapun, Ralph Lauren – dan kecakapannya dalam desain – akan tetap hadir saat ia mengemban peran barunya sebagai ketua dan kepala bagian kreatif," pungkas Helgesen.
