Kolektif Vestiaire menyegarkan citranya karena situs penjualan kembali barang mewah ini berupaya meningkatkan penjualan di Eropa dan AsiaPerubahan merek melibatkan logo baru berwarna hitam-putih yang akan ditampilkan pada kemasan yang diperbarui. Vestiaire Collective juga meluncurkan kampanye yang mempromosikan penjualan kembali sebagai alternatif modern bagi konsumen yang mengutamakan kemewahan dan keberlanjutan. Kampanye ini akan diluncurkan di Eropa dan Asia Pasifik melalui televisi, media cetak, digital, dan media sosial.
Penampilan baru Vestiaire Collective muncul setelah putaran pendanaan senilai US$62 juta tahun lalu, yang digunakan perusahaan untuk berekspansi secara internasional. Selama 18 bulan terakhir, perusahaan telah memasuki Asia, membuka pusat logistik di Prancis dan Hong Kong. Bulan ini, perusahaan membuka kantor pusat baru di Paris, setelah merekrut 100 karyawan baru pada tahun 2018.
“Ini akan memungkinkan kami untuk berbicara kepada khalayak yang lebih luas,” kata kepala pemasaran dan wakil presiden untuk EMEA Ceanne Fernandes-Wong tentang penggunaan bentuk periklanan tradisional — termasuk taksi hitam di London dan televisi di Prancis — di samping digital.
“Penjualan kembali bukanlah hal yang baru, bukan hal yang khusus, dan kami ingin memberikan edukasi bahwa penjualan kembali adalah hal yang berkelas dan keren… dan menarik perhatian orang-orang yang sebelumnya akan berkata, 'itu adalah kemewahan dan bukan untuk saya.'”
Namun, Vestiaire Collective menghadapi persaingan yang meningkat dari pemain lain di pasar penjualan kembali barang mewah, yang diperkirakan akan mencapai $6 miliar dalam penjualan global tahun ini, menurut Bain.
Para pesaing telah bermunculan di bidang ini dalam beberapa tahun terakhir, termasuk ThredUp, Poshmark, dan Grailed. Yang terbesar adalah TheRealReal, yang membuka kantor permanen pertamanya eceran dan ruang konsinyasi di New York pada November 2018, setelah menyelenggarakan pop-up setahun sebelumnya, dan telah mengumpulkan pendanaan sebesar $173 juta.
"Kami ingin memperluas kategori ini dengan cara yang tepat," kata kepala operasi Olivier Marcheteau. "Ada produk mewah senilai €250 miliar yang terjual setiap tahun — kami mungkin baru menyentuh permukaannya saja."
