Ini adalah tagline salah satu video yang dipublikasikan oleh Swiss pembuat jam tangan mewah Roger Dubuis dalam kampanye pemasaran inovatif #GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary.
Sekitar waktu yang sama tahun lalu, merek jam tangan tersebut meluncurkan 30 film, yang masing-masing berdurasi 50 detik, yang memperlihatkan berbagai cara menghancurkan 30 jam kukuk. Video-video tersebut diunggah di YouTube selama lebih dari 30 hari sebagai cuplikan untuk menandai hitungan mundur acara utama Roger Dubuis tahun ini.
Video tersebut, menurut Alvaro Maggini, Direktur Kreatif Roger Dubuis, dalam sebuah Testimoni video YouTube, sangat penting bagi merek karena merupakan sarana untuk menyampaikan emosi. “Ada banyak humor, ada banyak misteri, ada banyak referensi yang mengingatkan kita pada Fritz Lang, yang memberikan sedikit sisi surealis,” katanya dalam sebuah testimoni video.
Jadi bagaimana cara menghancurkan jam kukuk? Dalam serial video, jam itu ditebang, dibakar, dipukul dengan bola golf, direndam dalam air, diledakkan hingga berkeping-keping, diikat ke cabang pohon, dan digergaji mesin, dibuldozer, dan dipanaskan dalam microwave.
Dengan menonjolkan konsep "mengubah masa lalu untuk menciptakan masa depan", tagline untuk setiap video lebih kuat dan selaras dengan konsep tersebut. Contohnya: "Dihancurkan berkeping-keping, dibangun kembali menjadi mahakarya."
Alessandro Marcolin, Kepala Media & Acara, Roger Dubuis, mengatakan dalam wawancara melalui email, bahwa konsepnya adalah tentang membongkar kode-kode yang sudah ada untuk menafsirkannya kembali dengan lebih baik.
"Singkirkan yang lama, sambut yang baru." Inilah esensi dari apa yang Roger Dubuis lakukan dalam Haute-Horlogerie, sebuah interpretasi ulang kontemporer dari seni sekuler ini, dengan rasa hormat penuh terhadap tradisi. Acara ini juga untuk merayakan kelahiran kembali koleksi Hommage kami, dan mengumumkan stan kami yang luar biasa di pameran Salon International de la Haute-Horlogerie (SIHH): sebuah jam kukuk raksasa. Semuanya saling terkait dan masuk akal saat Anda melihatnya dari sudut ini," jelasnya.
Menurut Marcolin, video merangkum banyak pesan dan merupakan media visual yang berdampak dan mendalam. “Orang cenderung lebih sedikit membaca dan lebih banyak menonton video, sehingga tren video menjadi sarana pemasaran,” katanya.
Roger Dubuis memiliki pusat kreatif internal dan filmografi serta visual komunikasi – termasuk kampanye “GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary” – dibuat secara internal.
“Kami gemar berkomunikasi melalui video, dan kami berusaha untuk selalu menjadi inovator di saluran pemasaran ini,” kata Marconi.
Video tersebut menjadi studi kasus YouTube karena biaya per tampilannya yang sangat rendah dan telah muncul dalam film “Limitless Creativity” yang ditayangkan di YouTube Brandcast Paris September lalu. Film tersebut menerima penghargaan dalam kategori “Brand Content” di Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du Luxe 2014 di Prancis.
Sekuel: Thriller Asia
Pada bulan September tahun lalu, kampanye #GoodbyeCuckoo kembali digelar. Tujuh video baru diunggah di Facebook sebagai bagian dari hitungan mundur menuju edisi kedua Pameran Jam Tangan dan Keajaiban Haute Horlogerie terbaik Asia yang diadakan di Hong Kong.
Video pertama berjudul “Jangan main-main dengan Ming,” memperlihatkan dua vas Ming yang berayun menghancurkan jam Cuckoo. Video kedua, “Jangan menggelitik naga itu,” memperlihatkan seekor naga yang menyemburkan api ke arah Cuckoo. Video lainnya memperlihatkan seorang koki yang sedang menyiapkan dimsum memotong burung kukuk, sementara yang lain adalah membakar; abunya digunakan sebagai tinta kaligrafi.
Marcolin mengatakan Facebook sudah digunakan selama kampanye pertama. Perusahaan tersebut menggunakan dua kali pengaturan yang sama: Youtube, Facebook, dan penyemaian video di blog (melalui Ebuzzing dan Unruly).
"Kampanye pertama memiliki biaya per tampilan yang sangat rendah, oleh karena itu studi kasus Youtube, dan kampanye kedua memiliki biaya per tindakan yang sangat rendah di Facebook," katanya. "Namun, kedua kampanye tersebut berkinerja sangat baik di ketiga platform tersebut.
Marcolin mengungkapkan bahwa kedua kampanye tersebut mencapai sekitar 1.2 juta tampilan di semua platform dan 200,000 tindakan (klik, bagikan) jika kampanye Watches and Wonders dan SIHH diintegrasikan.
Dalam kedua kampanye tersebut, target audiensnya adalah gabungan dari para pemimpin opini di dunia mode, desain, kreasi, dan pecinta jam tangan mewah. “Tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kehebohan seputar kehadiran Roger Dubuis di SIHH di Jenewa dan Watches and Wonders di Hong Kong, yang menonjolkan keistimewaan Roger Dubuis,” kata Marconi. “Kami adalah merek pembuat jam tangan mewah yang tidak konvensional dan kami juga berkomunikasi dengan cara yang tidak konvensional.
Menyusul keberhasilan ini, perusahaan kini menyiarkan hitung mundur digital baru yang mendebarkan untuk SIHH 2015, yang dijuluki “The Astral Gateway”.
Roger Dubuis memiliki kehadiran yang kuat di Asia dan Marcolin mengatakan perusahaan akan terus membangun merek melalui ritel dan komunikasi, sementara juga mengembangkan pasar lain seperti Timur Tengah atau Amerika.
Pemasaran video di Facebook
Menurut Facebook, jumlah kiriman video per orang telah meningkat 75 persen secara global dan 94 persen di AS selama setahun terakhir. Secara global, jumlah video dari orang dan merek di News Feed telah meningkat 3.6 kali lipat dari tahun ke tahun.
Di Hong Kong, lebih dari 50 persen orang yang kembali ke Facebook di Hong Kong menonton video setiap hari. Sementara itu, survei TNS terhadap pengguna Facebook di Hong Kong mengungkapkan bahwa 42 persen telah mengunggah video atau tautan ke video.
“Facebook saat ini bukan sekadar platform media sosial. Facebook adalah media massa yang diakses oleh lebih dari 4.5 juta warga Hong Kong setiap bulannya, dan sekitar 89 persen mengaksesnya melalui perangkat seluler. Merek-merek saat ini dapat menggunakan Facebook untuk menjangkau orang-orang yang ingin mereka targetkan kapan saja,” kata Anita Lam, Kepala FMCG & Ritel, Tiongkok Raya di Facebook.
Bisnis dulunya bersifat personal, imbuh Lam, tetapi kemudian hadirnya media membuat merek menjadi kurang personal meskipun hal itu bagus untuk meningkatkan skala merek.
"Kita berada di awal pergeseran pemasaran yang besar. Kini kita memiliki kesempatan untuk melakukan keduanya – Facebook sebagai platform dapat membantu menjadikan pemasaran lebih personal lagi," jelasnya.
Metrik video yang ditingkatkan akan membantu Anda memahami keberhasilan setiap video, untuk membantu memandu strategi konten Anda di Facebook.
Metrik meliputi: jumlah tayangan video, jumlah tayangan video unik, durasi rata-rata tayangan video, dan retensi pemirsa. Orang-orang akan dapat melihat berapa banyak tayangan yang diterima video Anda di Facebook. Jumlah tayangan akan ditampilkan pada semua video publik dari orang-orang dan Halaman, untuk membantu orang-orang menemukan video baru yang populer.
“Burung Kukuk Sudah Mati. Hiduplah Sang Kukuk.”
