menculik Fashion Week bermitra dengan pasar B2C milik Alibaba, Tmall, untuk menyelenggarakan acara digital pertamanya karena pembatasan pertemuan yang disebabkan oleh wabah virus corona.
Seluruh rangkaian peragaan busana akan disiarkan secara daring di Tmall mulai 24-30 Maret. Lebih dari 150 merek dan desainer internasional akan memamerkan koleksi musim gugur-dingin terbaru mereka melalui platform digital Alibaba Group.
Pembaca dapat menyaksikan peragaan pembukaan Shanghai Fashion Week di sini malam ini (24 Maret) pada pukul 6 sore waktu Beijing melalui Taobao Live dari ponsel atau komputer Anda. Para pengamat Shanghai Fashion Week tahun ini dapat langsung membeli barang-barang yang mereka lihat di landasan tanpa harus menunggu koleksi tersebut dipamerkan di rak.
“Kami telah mengintegrasikan beberapa teknologi Alibaba yang paling canggih untuk menghadirkan pengalaman baru dan lebih baik bagi konsumen,” kata GM Tmall Fashion dan FMCG Mike Hu. “Kemitraan dengan Shanghai Fashion Week ini memungkinkan kami untuk memanfaatkan pengalaman kami dalam mendigitalkan toko fisik eceran toko dan mengeksplorasi format baru untuk peluncuran merek dan produk, dengan menyatukan teknologi seperti streaming langsung, video berdurasi pendek, DingTalk, dan Tmall Flagship Store 2.0 dalam solusi rantai penuh.”
Covid-19 telah memaksa pembatalan dan penjadwalan ulang banyak acara mode global, termasuk Milan Fashion Week yang awalnya dijadwalkan pada bulan Februari
Tmall bermaksud agar format "peluncuran berbasis cloud"-nya memperluas jangkauan dan daya tarik acara peluncuran produk tradisional tahun ini. Menurut materi yang dirilis oleh perusahaan tersebut, merek akan berinteraksi dengan konsumen secara virtual dalam rentang waktu yang panjang dan lokasi fisik, mulai dari pratinjau pemanasan hingga siaran langsung dan wawancara pasca-acara.
Platform tersebut berencana untuk bekerja sama dengan merek global untuk meluncurkan kampanye pemasaran 360 derajat yang melayani pemirsa Tiongkok, kata Hu.
