Pengecer kopi AS Starbucks telah menandatangani usaha patungan di China untuk memproduksi dan mendistribusikan minuman siap minum di saluran grosir.
Starbucks China memilih perusahaan minuman China yang terdaftar, Tingyi Holding Corp, yang diperdagangkan sebagai Master Kong, untuk membuat dan menjual minuman tersebut di supermarket dan toko serba ada.
Starbucks akan bertanggung jawab untuk menyediakan keahlian kopi, pengembangan merek, dan inovasi produk masa depan, dan Tingyi akan memproduksi dan menjual portofolio Starbucks RTD di China.
China kini menjadi pasar Starbucks yang tumbuh paling cepat di seluruh dunia dengan jaringan yang telah mengoperasikan lebih dari 1500 kafe di 90 kota. Kini, perusahaan ini ingin menggunakan kekuatan mereknya untuk meraih pangsa pasar kopi siap saji dan konsumsi rumahan.
Kategori kopi dan energi RTD merupakan bisnis senilai $6 miliar, dan diproyeksikan tumbuh sebesar 20% selama tiga tahun ke depan, menurut data Euromonitor.
Dalam sebuah pernyataan, Starbucks mengatakan perjanjian tersebut memanfaatkan kekuatan masing-masing Starbucks dan Tingyi untuk menghadirkan seluruh portofolio Starbucks RTD kepada pelanggan di China serta kemampuan untuk berinovasi khusus untuk pasar China.
Tingyi adalah produsen makanan dan minuman terkemuka asal Tiongkok yang, setelah lebih dari 20 tahun berkembang, memiliki fasilitas produksi dan keahlian manajemen terkemuka di dunia dengan spektrum sumber daya saluran berkualitas yang luas. Keahlian Tingyi dalam manufaktur, penjualan, dan distribusi lokal yang dipadukan dengan pengenalan merek Starbucks yang kuat dan keahlian kopi akan membuka peluang pasar baru.
“Kami senang bekerja sama dengan Tingyi, pemimpin dalam kategori minuman siap saji di Tiongkok, untuk membuka pasar minuman siap saji yang besar dan meningkatkan permintaan lokal untuk Starbucks,” kata John Culver, presiden grup, Starbucks Coffee China dan Asia Pasifik, pengembangan saluran dan merek yang sedang berkembang.
“Perjanjian kami memungkinkan kami untuk mengembangkan kategori dan acara baru untuk menyenangkan pelanggan kami dan menghubungkan orang-orang di luar toko kami ke Starbucks tempat mereka tinggal, bekerja, dan bermain.”
James Wei, CEO Tingyi Holding Corp, mengatakan pasar RTD Cina memiliki potensi pertumbuhan yang besar.
“Perjanjian dengan Starbucks akan semakin memperluas portofolio produk minuman Tingyi dan memungkinkan kami untuk menyediakan lebih banyak pilihan dan pengalaman produk berkualitas tinggi dan praktis bagi konsumen. Sebagai bagian dari kerja sama ini, Tingyi akan memanfaatkan kekuatannya dalam produksi dan distribusi untuk meningkatkan pangsa pasar produk RTD Starbucks di pasar Tiongkok.”
Saat ini, pelanggan di Tiongkok dapat membeli minuman Starbucks Bottled Frappuccino di hampir 6000 lokasi termasuk Starbucks tertentu eceran toko, toko kelontong, dan toko serba ada di seluruh daratan Cina. Melalui perjanjian ini, Starbucks dan Tingyi berencana untuk menghadirkan Starbucks Bottled Frappuccino baru dan lama di pasaran selama tahun 2016, yang akan diikuti oleh inovasi dan peningkatan jumlah lokasi dan kota bagi konsumen untuk membeli produk Starbucks RTD.
