Penelitian mengungkap semakin tingginya minat terhadap makanan pedas di kalangan warga Australia dan Selandia Baru. Menanggapi tren ini, Suimin, merek makanan siap saji yang populer, telah meluncurkan rangkaian baru mangkuk mi instan ala Korea yang super pedas. Produk-produk yang berada di bawah nama merek K-Pow! ini disiapkan untuk memenuhi permintaan yang meningkat akan makanan yang mengandung banyak bumbu pedas.
Hugh McIntosh, Manajer Pemasaran di Suimin, menyatakan bahwa riset pasar perusahaan di Australia dan Selandia Baru mendukung gagasan tentang rasa pedas dan panas sebagai tren yang sedang berkembang dan bertumbuh pesat. Ia menyatakan bahwa kecenderungan konsumen terhadap mi yang sangat pedas, tren yang sebelumnya dominan di beberapa wilayah Asia, kini telah mengakar kuat di pasar Australia.
Selain itu, popularitas kuliner Korea telah mendorong terciptanya rangkaian mi instan baru yang diadaptasi secara lokal dan berbumbu rempah ini. Suimin awalnya akan meluncurkan produk ini di Australia, dengan rencana untuk memperluas ke Selandia Baru dalam waktu dekat.
Dirancang untuk menarik minat banyak orang, K-Pow! secara khusus ditujukan kepada pelanggan muda yang mencari cita rasa baru dan menarik dalam makanan mereka. Menurut McIntosh, rangkaian baru ini sejalan dengan reputasi lama Suimin dalam menyediakan akses mudah ke hidangan yang terinspirasi dari Asia.
Meskipun pasar mi instan sangat kompetitif, McIntosh yakin bahwa rangkaian K-Pow! akan meninggalkan jejaknya. Perpaduan unik kaldu ayam dan sapi dengan cita rasa tradisional Korea memastikan cita rasa yang khas.
Meningkatnya popularitas budaya Korea, yang dikenal sebagai K-Wave, telah menjadi faktor penting dalam keputusan Suimin untuk merilis koleksi bertema Korea. K-Wave, yang dimulai dengan lagu hit "Gangnam Style" pada tahun 2012, kini telah meluas hingga mencakup K-Pop dan K-Drama, sehingga budaya Korea semakin diminati di seluruh dunia.
McIntosh mengutip data survei terkini yang menunjukkan bahwa 37% responden Australia telah mengonsumsi makanan Korea dalam tiga bulan terakhir, dengan tambahan 41% menyatakan minat meskipun belum mencoba masakan tersebut baru-baru ini.
Rangkaian K-Pow! tidak hanya ditujukan untuk penggemar budaya Korea. Pembeli yang lebih muda, khususnya, membeli mi pedas dengan tingkat yang jauh lebih tinggi dibandingkan rumah tangga lain, menjadikan mereka kelompok demografi utama bagi Suimin.
Rangkaian K-Pow! terdiri dari tiga rasa: Flaming Cheesy Chicken, Flaming Chicken, dan Flaming Beef. Setiap mangkuk seberat 105 gram dihargai $4 dan tersedia di Coles, Woolworths, dan toko-toko independen. pengecer nasional.
Untuk mempromosikan peluncuran tersebut, Suimin berencana untuk berkolaborasi dengan para influencer guna meningkatkan kesadaran merek dan mendorong uji coba produk. McIntosh mengungkapkan rencana untuk melibatkan banyak influencer, termasuk dua influencer dengan lebih dari 100,000 pengikut, guna membuat konten yang menarik di berbagai platform seperti TikTok dan Instagram.
Berapa kisaran produk K-Pow!?
Rangkaian K-Pow! adalah lini baru semangkuk mi instan super pedas ala Korea dari Suimin.
Siapakah target audiens untuk rangkaian K-Pow!?
Meskipun rangkaian K-Pow! ditujukan untuk menarik perhatian demografi yang luas, produk ini secara khusus menyasar konsumen muda yang mencari rasa yang unik dan menarik.
Bagaimana Suimin akan mempromosikan rangkaian K-Pow!?
Suimin berencana untuk bermitra dengan para influencer guna meningkatkan kesadaran akan rangkaian produk baru ini dan mendorong konsumen untuk mencoba produk tersebut. Promosi ini akan melibatkan pembuatan konten yang menarik di platform media sosial seperti TikTok dan Instagram.
