SuperGroup, induk perusahaan yang berbasis di Inggris dari merek Superdry palsu Jepang, telah mendaftar Idris Elba untuk membantu peluncurannya kembali di pasar AS.
Elba adalah bintang acara kriminal populer AS The Wire dan drama kriminal BBC Inggris Luther, membintangi film Mandela dan Thor dari Marvel, dan berulang kali dikabarkan sebagai calon James Bond.
SuperGroup mengatakan telah mengontrak Elba untuk menciptakan koleksi musim gugur musim dingin baru yang eksklusif untuk tahun 2015.
Perusahaan tersebut belum mengungkapkan banyak detail lainnya, namun CEO Euan Sutherland mengatakan profil tinggi Elba akan membantu meluncurkan kembali merek Superdry di pasar Amerika Utara yang sangat penting.
Sutherland mengatakan Superdry perdana target pasarnya tetap berusia 18 hingga 24 tahun, tetapi banyak orang yang awalnya membeli merek tersebut telah "tumbuh bersama" merek tersebut. Di usianya yang ke-42, Elba akan menarik minat generasi pembeli yang lebih tua juga.
“Dia adalah lambang dari apa yang kita adalah: Inggris, membumi dan keren,” kata Sutherland.
SuperGroup baru-baru ini membeli kembali hak pemasaran eksklusif Superdry di AS, Kanada, dan Meksiko, dengan membayar £22.3 juta untuk mengakhiri kontrak 30 tahun tersebut lebih awal. Dengan hanya 15 toko, SuperGroup menjual pakaian senilai £20 juta di pasar-pasar tersebut tahun lalu, tetapi merugi £5 juta.
“Idris Elba adalah orang besar di AS dan dia secara otomatis akan mengubah posisi Superdry di benak masyarakat,” kata Sutherland.
