Sebuah toko pop-up seluas 465 meter persegi yang mempromosikan wiski malt tunggal Macallan tengah mengadakan tur di kota-kota besar Asia.
Didesain oleh agensi Fitch, pop up unik ini pada siang hari perbelanjaan dan area pameran, terbuka untuk semua pengunjung yang datang langsung. Di malam hari, tempat ini disulap menjadi bar yang menawarkan sesi mencicipi khusus. Para tamu berkesempatan menikmati The Macallan, berbincang dengan para ahli wiski, dan berinteraksi dengan penikmat wiski lainnya.
Setelah sebulan di dalam Jing An Kerry Centre Shanghai, pop up tersebut pindah ke Dunhua South Rd Taipei pada tanggal 21 Oktober selama sebulan, dan kemudian ke Seoul dan Singapura.
Fitch mengatakan pop up ini dirancang untuk membawa tamu “dalam perjalanan penemuan bersama The Macallan, melalui pengalaman yang sangat interaktif dan sensoris”.
Direktur merek regional Macallan, Coral Gill, mengatakan bahwa program pop up Toast The Macallan merupakan program keterlibatan konsumen regional yang berfungsi sebagai platform khas bagi The Macallan untuk menjangkau dan terhubung dengan lebih banyak konsumen.
“Toast the Macallan telah memasuki tahun kedua di kawasan ini dan acara di Shanghai ini merupakan pertama kalinya acara eksklusif ini diselenggarakan selama 30 hari, yang memungkinkan lebih banyak konsumen untuk terlibat dan berbagi pengalaman dengan merek tersebut.”
