Entah Anda mau mengakuinya atau tidak, berpapasan dengan seseorang yang mengenakan pakaian yang sama dengan Anda bisa jadi canggung. (Kita mungkin menertawakannya, tetapi jauh di lubuk hati, kita berharap hal itu tidak terjadi lagi.)
Untungnya, sebagai bagian dari inisiatif Uniqlo Street Tales, merek fesyen kasual populer ini telah menemukan cara unik untuk memastikan hal itu tidak terjadi. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengunduh aplikasi UTme! gratis (ini adalah layanan kaos kustom baru) dan mendesain kaos Anda sendiri. Kemudian, kunjungi Uniqlo Bugis+, cetak desain Anda, dan voila! Anda dapat memamerkan karya seni unik Anda ke mana pun Anda pergi.
Ini adalah salah satu dari beberapa inisiatif merek untuk berkontribusi kembali kepada komunitas lokal. Sejauh ini di Singapura, Uniqlo telah menggaet lebih dari 50 artis (seperti Rebecca Lim, Desmond Tan), bisnis (Tiger Balm, BreadTalk), dan tokoh (chef Willin Low, ikon fesyen Daniel Boey) di bawah naungan Uniqlo Street Tales untuk menciptakan kaos UTme!, yang dijual di Uniqlo Bugis+ seharga S$29.90 (RM83.21) untuk dewasa dan S$24.90 untuk kaos anak-anak. Seluruh hasil penjualan kaos ini hingga 10 Agustus disumbangkan ke Community Chest.
“Saya merasa senang karenanya. Saya selalu tahu bahwa Uniqlo sangat peduli dengan proyek CSR (tanggung jawab sosial perusahaan), tetapi dapat berpartisipasi dengan Uniqlo dan pada saat yang sama mencoba mendesain sesuatu, seluruh pengalaman ini membuatnya jauh lebih bermakna,” kata aktris Lim. “(Kami) berkontribusi pada sesuatu yang dekat di hati kami, ini adalah organisasi amal di Singapura, jadi sangat menyenangkan melihat warga Singapura membeli dan mendukung merek ini dan pada saat yang sama, mendukung organisasi ini.”
Cheok Weiling, PR Manager Uniqlo Singapura, mengatakan bahwa merek tersebut telah melihat "respons yang menggembirakan dari para pelanggan yang ingin mempersonalisasi kaus mereka". Namun lebih dari itu, Heng Li Lang, Direktur Hubungan & Keterlibatan di Community Chest, mengatakan bahwa hasil bersih dari penjualan kaus ini juga akan disumbangkan oleh pemerintah melalui Gerakan Care & Share "untuk membangun kemampuan dan kapasitas sektor layanan sosial". "Melalui upaya ini, Uniqlo telah mencontohkan semangat gerakan ini dalam memberikan waktu, bakat, dan harta untuk membantu mereka yang kurang beruntung. Kami sangat berterima kasih kepada Uniqlo atas kemitraan yang inovatif ini dan berharap untuk bekerja sama lebih erat di masa mendatang," kata Heng.
Raksasa mode Swedia H&M juga turut ambil bagian, dengan meluncurkan Unicoin, "mata uang pertama yang didedikasikan untuk kebaikan". Untuk mendukung UNICEF, inisiatif Unicoin dari H&M Conscious Foundation memungkinkan anak-anak membantu anak-anak kurang mampu mendapatkan akses ke kesempatan belajar.
Dengan bantuan dari orang tua mereka, anak-anak akan mengunggah gambar yang menggambarkan cita-cita mereka saat dewasa ke situs web Unicoin (https://unicoins.org) dan mendapatkan Unicoin. H&M Conscious Foundation kemudian mencocokkan setiap Unicoin dengan satu buku catatan dan pensil, yang kemudian didistribusikan oleh UNICEF kepada anak-anak di seluruh dunia.
Abby Wee, manajer humas H&M Singapura dan Malaysia, mengatakan ia merasa terdorong oleh respons yang "sangat positif dan luar biasa" sejauh ini. "Dua puluh ribu buku catatan dan pensil telah dikirimkan kepada anak-anak di seluruh dunia, berkat bantuan dari semua pihak yang telah mendukung inisiatif ini. Meskipun periode penukaran gambar Anda dengan Unicoin telah berakhir, kami berharap lebih banyak orang akan menyebarkan informasi ini untuk mendukung hak setiap anak atas tumbuh kembang dan pendidikan dini."
Itu belum semuanya. Merek lokal TANGS mengatakan inisiatif Shop For Good mereka akan kembali pada kuartal terakhir tahun ini. Diluncurkan Oktober lalu, inisiatif ini melibatkan perusahaan yang bermitra dengan pengecer untuk mengumpulkan dana bagi badan amal. TANGS menyumbangkan S$0.50 kepada Community Chest dengan setiap struk yang dihasilkan selama periode tersebut. “Sebagai salah satu pelopor dalam program amal Singapura, eceran "Dalam konteks ini, kami berharap dapat menggunakan pengaruh kami untuk mendorong kesadaran sosial yang berkelanjutan dengan menginspirasi dan membangun komunitas konsumen dan mitra ritel yang kuat yang berorientasi pada tujuan," kata Foo Tiang Sooi, kepala eksekutif CK Tang Limited, seraya menambahkan bahwa perusahaan berharap hal ini akan "memberdayakan generasi baru konsumen yang cerdas dan beretika".
Bahkan merek-merek kecantikan pun ikut ambil bagian. Secara global, Clarins telah membangun fasilitas untuk menghasilkan air minum bersih di Madagaskar, dengan dana untuk proyek tersebut berasal dari penjualan ekstrak kulit kayu Katafray, bahan yang dapat ditemukan dalam rangkaian produk HydraQuench dari Clarins. Merek Prancis tersebut juga telah membangun sekolah-sekolah di Vietnam, berkat hasil panen buah Vu Sua yang digunakan dalam rangkaian produk perawatan payudaranya. Di Singapura, Clarins telah berpartisipasi dalam Singapore Garden Festival sejak tahun 2006 untuk meningkatkan kesadaran akan pembangunan berkelanjutan. (Untuk menghormati kontribusinya, Singapore Botanic Gardens memberikan penghargaan kepada Christian Courtin-Clarins, ketua Clarins Group, dengan Anggrek Clarins pertama, Renanthera Clarins Christian & Olivier, pada tahun 2010.)
“Merupakan kebanggaan dan kehormatan yang mendalam bagi kami untuk dianugerahi anggrek yang diciptakan khusus untuk kami,” kata Courtin-Clarins. “Bunga ini bukan sekadar bunga, tetapi merupakan validasi atas upaya yang telah didedikasikan Clarins untuk pembangunan berkelanjutan selama bertahun-tahun ini.” Bagi Estee Lauder Companies, yang menaungi merek-merek seperti Estee Lauder, Clinique, La Mer, Origins, dan Bobbi Brown, memperjuangkan kesadaran dan dukungan terhadap kanker payudara telah menjadi salah satu tujuannya sejak tahun 1990-an. Kampanye Kesadaran Kanker Payudara (BCA), misalnya, dimulai pada tahun 1992 dengan penciptaan Pita Merah Muda, yang telah dianggap sebagai simbol universal untuk kesehatan payudara. Kampanye BCA telah mengumpulkan lebih dari US$58 juta untuk mendukung penelitian, pendidikan, dan layanan medis global selama 21 tahun terakhir.
“Di Singapura, kanker payudara merupakan kanker yang paling umum di kalangan wanita. Rekan kerja kami sangat berkomitmen untuk membangun kesadaran akan kanker payudara di kalangan wanita dari segala usia dan berbagai suku bangsa melalui BCA Campaign yang kami jalankan pada bulan Oktober setiap tahun,” kata Lisa Chow, direktur pelaksana Estee Lauder Cosmetics. “Kami memiliki komite yang sangat berdedikasi yang dibentuk oleh karyawan kami yang menyelenggarakan kegiatan penggalangan dana dan program pendidikan untuk menjangkau ribuan wanita, tidak hanya untuk menegakkan pengetahuan yang lebih baik bahwa deteksi dini dapat menyelamatkan nyawa, tetapi juga mengumpulkan dana untuk mendukung proyek penelitian lokal atau program pendidikan …”
Sementara berbagai merek di bawah naungan Estee Lauder Companies telah menciptakan apa yang mereka sebut sebagai "Produk Pita Merah Muda", dengan persentase keuntungan dari penjualan barang-barang ini disumbangkan kepada Dana Kesadaran Kanker Payudara, di Singapura, Estee Lauder Companies akan membawa tren warna merah muda ke tingkat yang sama sekali baru tahun ini, dengan menerangi gedung ikonik dengan warna merah muda akhir tahun ini, meskipun merek tersebut belum mengungkapkan merek yang mana.
Meskipun demikian, sungguh menyenangkan mengetahui bahwa, di era ketika orang-orang bersusah payah untuk tampil menarik, mereka kini dapat berbuat baik pada saat yang sama. ― TODAY
