Pertumbuhan pesat dari Vietnam Pasar tablet meningkatkan potensi e-commerce di negara Asia Tenggara yang berkembang pesat ini.
Angka-angka baru dari GfK minggu ini menunjukkan semakin banyaknya tablet entry level dengan harga murah yang telah mengalami pertumbuhan penjualan dua digit dalam lima bulan pertama tahun ini – atau 149,000 unit tambahan – sehingga mencapai 582,000.
GfK memproyeksikan pasar tablet media akan mencapai penjualan yang lebih tinggi pada kuartal ketiga tahun ini dengan promosi kembali ke sekolah yang diantisipasi, dengan penjualan tahunan diperkirakan mencapai 1.9 juta untuk tahun tersebut.
Namun jumlah total yang dibelanjakan untuk tablet telah turun sekitar lima persen, karena kontribusi yang lebih besar dari model tablet media bernilai rendah.
"Lebih dari tiga dari empat (76 persen) tablet media yang terjual sejauh ini pada tahun 2015 harganya kurang dari US$300, dibandingkan dengan hanya satu dari dua (50 persen) pada tahun 2014; menandakan adanya pergeseran kuat dalam tren pasar menuju segmen kelas bawah," ungkap Tran Khoa Van, MD GfK di Vietnam.
“Dampak dari semakin banyaknya tablet media yang dijual dengan harga yang lebih rendah menyebabkan penyusutan nilai pasar total meskipun ada peningkatan yang kuat konsumen permintaan terhadap gadget.”
Di sisi lain, tablet media kelas atas dengan harga di atas US$500 yang menyumbang 29 persen dari total volume penjualan pasar telah berkurang setengahnya hingga hanya menguasai 14 persen pangsa pasar dalam lima bulan pertama tahun ini. Tren serupa terlihat di segmen US$300-500, di mana pangsa pasarnya sebesar 22 persen tahun lalu berkurang menjadi 11 persen pada tahun 2015.
Menurut temuan GfK, harga rata-rata tablet media turun 30 persen dari US$367 tahun lalu menjadi US$259 tahun ini. Meskipun jumlah merek yang melayani pasar Vietnam berkurang dari 56 menjadi 49, para pemain yang tersisa telah memperkenalkan 20 model baru lagi – dari 278 menjadi 298.
Tren lain yang muncul adalah semakin populernya tablet media dengan layar yang lebih kecil, khususnya segmen 7.9” dan di bawahnya. Lebih dari tujuh dari 10 (71 persen) tablet media yang dibeli tahun ini berukuran ini, naik dari pangsa pasarnya yang sebesar 62 persen tahun lalu.
Di sisi lain, segmen 9-10” melaporkan penurunan pangsa pasar hingga setengahnya – dari 26 menjadi 13 persen.
“Penurunan harga merupakan perkembangan alami dari siklus hidup produk teknologi dan harga rata-rata tablet media pasti akan terus turun dari titik terendah US$250 yang dilaporkan pada bulan Mei yang terakhir dilacak,” kata Van.
