PCCW Media mengatakan layanan video OTT Viu telah mencapai lebih dari 6 juta pengguna aktif dalam satu setengah tahun setelah peluncuran dan mendorong akuisisi 3G/4G dan konsumsi data seluler untuk mitra telekomunikasinya di wilayah tersebut.
Berbicara di Forum Broadband Asia di Hong Kong hari Selasa, Helen Sou, wakil presiden senior dan kepala media digital OTT di PCCW Media, mengatakan Viu sekarang tersedia di 14 pasar di Asia Tenggara, Timur Tengah dan India dan perusahaan diharapkan terus melihat pertumbuhan yang kuat dalam basis penggunanya.
Hingga Februari, Viu memiliki 6 juta pengguna aktif bulanan, 80% di antaranya adalah Generasi-X dengan pendapatan yang tinggi dan generasi milenial yang reseptif terhadap iklan digital. Para pengguna ini, kata Sou, adalah pemirsa yang sangat menarik dan berharga, yang mengonsumsi rata-rata 1.8 jam konten per hari atau 12 video per minggu.
"Enam juta pengguna ini sangat aktif dan konsisten. Mereka tidak hanya datang dan pergi dalam dua bulan, mereka cukup sering menonton video dan menghabiskan waktu yang cukup lama," katanya.
“Mereka adalah pengguna yang berharga bagi kami, pengiklan dan mitra telekomunikasi kami, karena mereka bersedia mengeluarkan uang, mengonsumsi data, membayar konten, dan responsif terhadap iklan digital.”
Sou mengatakan layanan Viu juga telah menciptakan nilai yang dapat diukur bagi mitra telekomunikasinya di wilayah tersebut, meningkatkan penggunaan data seluler dan akuisisi pelanggan 3G/4G di pasar tempat layanan tersebut tersedia.
"Kami telah mendengar banyak hal baik dari para mitra, terutama mitra telekomunikasi... Di beberapa pasar, ada pengguna yang takut membeli paket data atau membeli paket data kelas bawah, tetapi berkat Viu, mereka meningkatkan paket data atau ponsel pintar mereka, dan dalam beberapa kasus, ada yang memperluas paket Wi-Fi mereka dari per jam menjadi per minggu atau bermigrasi ke jaringan seluler," kata eksekutif tersebut.
Mengutip statistik dari mitra telekomunikasi dari satu negara yang tidak disebutkan namanya, dia mengatakan layanan Viu telah membantu perusahaan telekomunikasi mencapai konsumsi data seluler bulanan rata-rata 3.5GB per pengguna dan pendapatan data tambahan sebesar 25% serta pertumbuhan APRU dalam tiga bulan.
Diluncurkan pada Oktober 2015, Viu menargetkan pasar negara berkembang dengan potensi pertumbuhan yang kuat untuk 4G, yang diperkirakan memiliki 600 juta pengguna 4G pada tahun 2020, menurut GSMA.
Perusahaan saat ini bekerja sama dengan 20 mitra telekomunikasi di kawasan tersebut, termasuk U Mobile, Maxis, TM, Indosat, AIS, Vodafone, Airtel, Digi, Idea Cellular, dan Singtel.
Menurut Sou, pendapatan video OTT, termasuk pendapatan berlangganan dan pendapatan iklan, diperkirakan akan tumbuh pesat di pasar-pasar berkembang ini empat tahun ke depan, dengan Timur Tengah tumbuh pada CAGR 33%, India CAGR 62.8%, dan Asia Tenggara CAGR 27.3%.
Ada pula potensi kuat untuk video OTT, yang diperkirakan menyumbang sekitar 75% dari lalu lintas data seluler, menghasilkan 69 eksabita pada tahun 2020, dibandingkan dengan 8.5 eksabita lalu lintas data seluler pada tahun 2016, tambahnya.
Sou mengatakan Viu sekarang menjadi pemain OTT yang dominan di kawasan ini, menghubungkan keberhasilannya dengan produk yang bagus, lokalisasi, dan konten yang bagus sebagai penyebab keberhasilannya.
Alih-alih konten Hollywood, perusahaan ini memulai dengan konten video Asia premium – drama Korea, Bollywood, Jepang, dan Tiongkok – dan acara varietas dari lebih dari 200 mitra konten. Perusahaan ini juga membedakan dirinya dengan subtitel lokal yang cepat dengan menjanjikan kepada pemirsa untuk menayangkan konten populer secepat 8 jam setelah siaran lokal.
