Penerbit majalah gaya hidup internasional Condé Nast telah mengonfirmasi masuknya mereka ke pasar Hong Kong. Mereka akan meluncurkan edisi lokal buku panduan mode Mode, yang akan memulai debutnya pada musim semi tahun 2019. mode hong kong akan menjadi edisi ke-26 dari publikasi mengilap tersebut dan akan diterbitkan berdasarkan perjanjian lisensi dengan Rubicon Media.
Desiree Au telah ditunjuk sebagai penerbit mode hong kong, yang konten fesyen dan gaya hidupnya akan didistribusikan di media cetak, daring, dan media sosial.
Edisi cetak majalah tersebut akan diterbitkan dalam bahasa Mandarin tradisional, sementara situs webnya akan dwibahasa (Mandarin dan Inggris).
Ini bukan pertama kalinya Condé Nast International terjun ke Asia Tenggara Asia.
Pada tahun 2013 perusahaan meluncurkan Vogue Thailand bermitra dengan Serendipity Media dan, tanpa diketahui banyak orang, juga memulai edisi Singapura Mode pada tahun 1994 sebelum menutup gelar tersebut pada bulan Januari 1997.
Hong Kong merupakan pasar yang relatif matang, terutama dalam hal penerbitan mode wanita.
Tahun ini saja, Harper's Bazaar Hong Kong merayakan ulang tahunnya yang ke 30 (Elle Hong Kong mencapai tonggak sejarah tersebut pada tahun 2017 dan Kosmopolitan Hong Kong pada tahun 2014), sementara Marie Claire telah ada sejak 1990.
Hal ini membuat Mode Meskipun Hong Kong baru saja masuk ke industri penerbitan mode dan gaya hidup, Markus Grindel, direktur pelaksana lisensi merek di Condé Nast International di London, mengatakan bahwa Hong Kong sudah cukup besar untuk mendukung edisi mereka sendiri. Mode, bukan hanya karena besarnya bisnis periklanan dan kemewahannya, tetapi yang terpenting karena memiliki demografi berpendidikan tinggi yang tertarik membaca majalah seperti itu Mode.
“Hong Kong memiliki budaya yang sangat kaya, dan dengan Art Basel dan sejarah panjang dalam dunia mode, budaya ini berpadu untuk menciptakan pembaca yang sangat cerdas,” katanya. “Bagi kami, itu adalah ukuran yang menunjukkan bahwa pasar siap untuk kami.”
Dalam tiga tahun terakhir, Condé Nast International telah memasuki pasar negara berkembang seperti Timur Tengah, tempat mereka meluncurkan Vogue Arabia pada tahun 2016, dan Eropa Timur, tempat debutnya Vogue Polandia dan Vogue Republik Ceko dan Slowakia awal tahun ini, semuanya berlisensi.
Ketika Condé Nast International sedang meningkatkan rencana ekspansinya di seluruh dunia, Condé Nast di Amerika Serikat telah berjuang dengan tantangan dalam beberapa tahun terakhir, menutup judul cetak seperti Gourmet pada tahun 2009 dan awal tahun ini, Remaja Vogue (Remaja Vogue masih ada secara online); melakukan PHK berulang kali; menempatkan majalah seperti W dan Brides untuk dijual; dan mengurangi frekuensi publikasi utama seperti GQ, Architectural Digest dan Condé Nast TravelerYang terakhir akan bergabung tahun depan dengan Condé Nast Traveler, versi Inggris.
Perkembangan terakhir ini adalah awal dari rencana konsolidasi global bagi perusahaan, yang hingga kini telah beroperasi sebagai dua entitas terpisah, satu berpusat di New York dan lainnya di London, yang mengoperasikan semua gelar internasional.
Grindel mengatakan pasti ada beberapa pembagian konten antara mode hong kong dan edisi saudaranya di seluruh dunia, seperti Mode Cina, tetapi ia juga menekankan sifat individual dari setiap edisi Mode.
Mengenai apakah Condé Nast akan melakukan ekspansi lebih jauh di kawasan tersebut – Singapura disebut-sebut menjadi incaran penerbit tersebut – Grindel mengatakan bahwa perusahaan tersebut lebih suka mengambil pendekatan menunggu dan melihat peluncuran baru, terutama dalam hal Mode, judul andalannya.
Baik Condé Nast maupun Au tidak dapat menjelaskan lebih lanjut mengenai penunjukan redaksi, yang menunjukkan bahwa posisi-posisi kunci belum terisi. Meskipun Au dikatakan telah mendekati kandidat dari berbagai penerbitan internasional di negara-negara seperti Tiongkok, satu nama yang telah dibicarakan untuk posisi pemimpin redaksi yang didambakan adalah jurnalis veteran Peter Wong, yang sebelumnya Jurnal Ekonomi Hong Kong dan yang terbaru adalah pendiri dan editor Majalah P.
Sementara itu, Condé Nast telah bertindak untuk mengikuti perkembangan peran yang semakin meningkat yang diambil oleh para influencer media sosial.
Condé Nast Italia telah meluncurkan Social Talent Agency, agensi baru yang berfokus pada pengembangan influencer.
Untuk memulai, agensi ini telah merekrut 27 influencer Italia dan internasional yang bergerak di bidang mode, model, kecantikan, olahraga, perjalanan, dan otomotif.
Beberapa anggota sebelumnya berpartisipasi dalam Condé Nast Social Academy, sebuah kemitraan antara divisi mewah L'Oreal Italia dan didukung oleh Sekolah Manajemen SDA Bocconi Milan.
Riccardo Pozzoli, pengusaha serial dan salah satu pendiri TheBlondeSalad, adalah pelatih Condé Nast Social Academy dan akan menjabat sebagai direktur kreatif agensi yang baru dibentuk tersebut.
