Woolworths Selandia Baru baru-baru ini melakukan percobaan layanan drive-thru di sebuah supermarket Woolworths Pukekohe South menggelar acara promosi produk burger daging sapi terbarunya di tempat parkir. Acara yang berlangsung dari tanggal 26 hingga 28 Januari di Woolworths Pukekohe South ini menggarisbawahi pentingnya produk merek sendiri selama musim panas yang sibuk.
Sekitar 4,500 paket Home Burger dibagikan secara gratis selama uji coba. Dengan antrean kendaraan yang terlihat sepanjang acara dan persediaan yang habis setiap malam, hasilnya menunjukkan permintaan konsumen yang kuat untuk makanan rumahan yang meniru kemudahan makanan siap saji.
Conrad Webber, manajer pemasaran Woolworths NZ untuk makanan segar dan merek sendiri, berbicara tentang konsep drive-thru yang inovatif. Ia menjelaskan bahwa konsep ini menawarkan platform untuk memamerkan hidangan ala restoran yang ditujukan untuk dimasak di rumah, sekaligus bereksperimen dengan strategi keterlibatan pelanggan yang baru.
“Layanan drive-thru memungkinkan kami untuk menerjemahkan pengalaman makan di luar rumah yang biasa menjadi sebuah pengalaman yang lebih santai.” eceran “Lingkungan,” kata Webber. Ia menambahkan lebih lanjut bahwa “sambutan positif selama tiga malam tersebut menegaskan kembali keyakinan kami bahwa warga Selandia Baru menghargai masakan berkualitas restoran yang dapat dengan mudah mereka tiru di rumah, dan mengkonfirmasi bahwa produk merek sendiri dapat memberikan cita rasa, kualitas, dan kemudahan dengan cara yang sesuai dengan gaya hidup pelanggan kami.”
Pelanggan yang berpartisipasi dalam uji coba berkendara melalui tempat parkir toko untuk mengambil paket Home Burger. Paket tersebut, yang berisi produk merek Woolworths sendiri termasuk daging sapi cincang, roti brioche, keju iris, bahan salad, dan bumbu, dikemas dalam tas Woolworths yang dapat digunakan kembali lengkap dengan petunjuk persiapan untuk digunakan di rumah.
Acara drive-thru tersebut merupakan bagian dari peluncuran Home Burgers yang lebih luas dari Woolworths. Acara ini memposisikan rangkaian patty burger daging sapi sebagai alternatif yang layak untuk burger ala takeaway.
Inisiatif ini ditujukan untuk rumah tangga yang mencari solusi makanan cepat dan familiar, terutama mengingat sensitivitas biaya yang terus berlanjut. Fokus kampanye ini adalah menyediakan solusi makanan dalam bentuk paket, bukan pembelian item secara individual.
Apa tujuan dari eksperimen layanan drive-thru Woolworths?
Eksperimen layanan drive-thru Woolworths dirancang untuk mempromosikan lini baru patty burger daging sapi mereka, dengan fokus pada demonstrasi kemudahan dan kualitas produk merek sendiri.
Apa saja isi dari paket Home Burger?
Paket Home Burger berisi produk-produk merek Woolworths sendiri, termasuk daging cincang, roti brioche, keju iris, bahan salad, dan bumbu. Semua dikemas dalam tas Woolworths yang dapat digunakan kembali, dengan petunjuk persiapan di rumah disertakan.
Siapakah target audiens utama dari inisiatif ini?
Target utama inisiatif ini adalah rumah tangga yang mencari solusi makanan cepat, familiar, dan hemat biaya yang dapat dengan mudah disiapkan di rumah.
